Marca combina experiência sensorial, impacto social e inovação em embalagens sustentáveis para ampliar conexão com consumidores conscientes.
A Aveda amplia sua atuação em iniciativas sustentáveis ao lançar a vela vegana Light The Way, edição limitada desenvolvida para o Mês da Terra 2026. A novidade reforça o posicionamento da marca em unir bem-estar, propósito e impacto social, ao mesmo tempo em que expande sua presença na categoria de fragrâncias para o lar.
Produzida com cera de soja e ingredientes de origem natural, a vela incorpora o tradicional aroma da marca, com notas de alecrim e menta, além de extratos botânicos orgânicos. A proposta é oferecer uma experiência sensorial que combina relaxamento e revitalização, alinhada à identidade da Aveda.
Mais do que um lançamento de produto, a iniciativa se destaca pelo viés social: 100% do valor arrecadado com as vendas será destinado à charity: water, organização voltada a projetos de acesso à água potável em comunidades vulneráveis, com foco em ações na Etiópia.
Paralelamente, a marca também avança em sua agenda de sustentabilidade ao anunciar uma parceria com a AeroFlexx para o desenvolvimento de embalagens recicláveis com tecnologia de refil. A inovação, prevista para estrear globalmente em 2027, posiciona a Aveda como pioneira no segmento de beleza de prestígio ao adotar esse modelo em escala.
O movimento evidencia uma estratégia integrada que combina produto, propósito e inovação, elementos cada vez mais valorizados por consumidores e profissionais do setor na construção de marcas relevantes e responsáveis.
