A Bom Ar, marca da Vestacy, adotou uma estratégia de comunicação baseada em entretenimento digital para apresentar suas novas fragrâncias para ambientes. Desenvolvida pela agência SoWhat, a campanha “A Essência de uma Escolha” utiliza o formato de minidrama interativo no TikTok, com participação das atrizes Vitória Strada e Luisa Alvarenga.
Com quatro episódios, a produção permite que os espectadores acompanhem e influenciem decisões relacionadas à narrativa e ao desenvolvimento dos produtos. Segundo a empresa, a iniciativa representa o primeiro minidrama interativo realizado por uma marca no TikTok brasileiro, integrando conteúdo audiovisual, interação com consumidores e comércio eletrônico.
A campanha estabelece uma conexão entre duas comunidades da plataforma: #HomeTok, dedicada a conteúdos sobre decoração e cuidados com a casa, e #PerfumeTok, voltada à perfumaria e às experiências olfativas. Na história, Vitória Strada e Luisa Alvarenga representam esses universos e recebem a missão de desenvolver fragrâncias para ambientes, com apoio dos especialistas Eliziane Berberian e Kim da Moda.
O projeto também incorpora referências ao conceito de “cheiro de casa de rica”, expressão popularizada nas redes sociais para caracterizar ambientes associados a aromas sofisticados. A abordagem acompanha a valorização da perfumação doméstica como elemento de identidade, decoração e experiência sensorial.
De acordo com Maria Eugenia Duca, Head de Marketing de Bom Ar, a iniciativa acompanha uma mudança na percepção dos consumidores sobre fragrâncias para ambientes, que passaram a ser associadas não apenas à funcionalidade, mas também à expressão de estilo e personalidade.
Nesse contexto, a marca optou por apresentar os lançamentos por meio de uma narrativa construída com a participação do público, aproximando o desenvolvimento dos produtos das tendências de comportamento identificadas nas comunidades digitais.
Ao longo dos capítulos, as protagonistas compartilham suas preferências olfativas e referências pessoais, que contribuem para orientar a criação das fragrâncias. O processo de formulação, avaliação e aperfeiçoamento dos aromas envolve profissionais da Bom Ar e perfumistas da Givaudan, empresa parceira no desenvolvimento dos produtos.
A proposta é transformar o lançamento em uma experiência acompanhada pelos consumidores, desde as primeiras escolhas criativas até a apresentação das fragrâncias que chegarão ao mercado.
Para Marcelle Katayama, Head de Mídia LATAM da Vestacy, o diferencial da campanha está na integração entre narrativa, participação dos espectadores e possibilidade de compra. A estratégia busca aproximar entretenimento e conversão comercial dentro de uma mesma jornada digital.
O primeiro episódio de “A Essência de uma Escolha” foi publicado em 9 de outubro, no perfil oficial da marca no TikTok, @bomarfragrancias. Os capítulos seguintes estão programados para 14, 16 e 20 de outubro, data prevista para a revelação das novas fragrâncias.
Com a iniciativa, a Bom Ar explora formatos de comunicação participativa e amplia sua atuação no ambiente digital, utilizando tendências de consumo, comunidades de interesse e experiências olfativas como elementos centrais de sua estratégia de lançamento.
