Com Vladimir Brichta e Otávio Muller, Brilhante une memória afetiva, cuidados com as roupas e inovação em uma campanha que celebra o brilho único dos brasileiros
A nova campanha da Brilhante, intitulada Tapas & Brilhos, traz à tona o poder da memória afetiva, convidando o público a revisitar o legado de uma das séries mais queridas da televisão brasileira. Com o retorno dos icônicos personagens Armane e Djalma, interpretados por Vladimir Brichta e Otávio Muller em Tapas & Beijos, a marca estabelece uma conexão emocional com os consumidores, ao mesmo tempo que reforça seu papel de líder no cuidado com as roupas.
O enredo da ação é simples, mas carregado de simbologia: os personagens são convocados para encontrar o vestido perfeito para uma cliente especial, em uma das lojas mais tradicionais do Brasil, a Djalma Noivas. Essa narrativa celebra o brilho que vem de quem veste, enquanto transmite a ideia de que o cuidado, com suas nuances de dedicação e confiança, está com Brilhante.
Em colaboração com a Globo, a campanha é sustentada por uma ampla e estratégica ativação midiática. O filme, que estreou no intervalo da novela Volta por Cima no dia 28 de fevereiro, será exibido em várias oportunidades ao longo do mês, incluindo no fim de semana e em uma maratona especial no Globoplay entre 4 e 10 de março. Nesse contexto, Brilhante também se posiciona como patrocinadora da série Tapas & Beijos no streaming, abrindo o conteúdo para não assinantes, de modo a intensificar o engajamento com o público que nutre saudade da série.
A Diretora de Marketing da Unilever, Yasmine Antacli, comenta sobre o sucesso da nostalgia gerada pela campanha: “Observamos um forte movimento de carinho e saudade nas redes sociais, o que inspirou nossa equipe a resgatar a essência da série em nossa ação.” Com o apoio da dramaturgia da Globo, a campanha integra com naturalidade a essência dos personagens à trama da novela Volta por Cima, onde elementos de cuidado com as roupas também entram em cena, ampliando a mensagem da marca.
Além disso, o programa É de Casa incorporou uma ação exclusiva, trazendo à tona o cuidado com as roupas como tema central. A estratégia de social media e influenciadores desempenha um papel fundamental, ampliando a visibilidade e o impacto da campanha, garantindo que as mensagens-chave alcancem diretamente o público-alvo. “Com esta parceria, unimos memória afetiva, inovação e um toque de autenticidade, celebrando o estilo único de personagens que marcaram a cultura brasileira”, destaca Yasmine.
Co-criada pela Droga5 São Paulo e pela Globo, a campanha contou com uma atenção cuidadosa à preservação da identidade dos personagens, combinando nostalgia com relevância cultural. A Diretora Criativa da Droga5, Mildredy Ventorin, explica que a escolha dos personagens foi estratégica para engajar emocionalmente o público e reforçar a conexão com a mensagem de Brilhante. “Nossa intenção foi conectar a marca com um momento cultural significativo, ao mesmo tempo que ressuscitávamos a autenticidade de Tapas & Beijos para reforçar nosso compromisso com o cuidado e a inovação”, afirma.
Com essa ação, Brilhante não apenas celebra o brilho individual de cada brasileiro, mas também reafirma seu papel como sinônimo de cuidado, inovação e autenticidade.
