Com taxa anual de inovação de 20%, empresa transforma seu Centro de P&D em pilar estratégico para o portfólio de Home Care e Personal Care
Com mais de quatro décadas de atuação no mercado brasileiro, a Flora Cosméticos e Limpeza tem consolidado sua posição como uma das principais companhias do setor por meio de uma estratégia centrada em inovação. O Centro de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) da empresa, localizado em São Bernardo do Campo (SP), tornou-se um eixo fundamental para o crescimento sustentável e o fortalecimento de marcas icônicas de seu portfólio.
O espaço, que ocupa quatro andares e cerca de 800 metros quadrados, reúne uma equipe multidisciplinar especializada no desenvolvimento de soluções para marcas reconhecidas como Minuano, Francis, Neutrox, OX, Karina e Kolene. A estrutura abriga laboratórios equipados com tecnologia de ponta, onde são conduzidos estudos que integram ciência, comportamento do consumidor e tendências de mercado.
A Flora mantém uma rede de parcerias com fornecedores, universidades e centros de inovação, incorporando continuamente novas tecnologias aos seus processos de desenvolvimento. Além disso, as equipes de P&D, negócios e marketing trabalham em conjunto na realização de pesquisas constantes com consumidores, garantindo que cada lançamento atenda de forma precisa às demandas e expectativas do público.
A inovação segue um modelo estruturado, pautado por encontros periódicos os Innovation Days, nos quais é atualizado o pipeline de projetos da companhia. Esse ciclo, de aproximadamente 36 meses, mantém-se em constante evolução. Atualmente, a Flora apresenta uma taxa de inovação anual de 20%, o que representa cerca de 300 SKUs lançados ou renovados a cada ano, fortalecendo sua presença nos segmentos de Home Care e Personal Care.
Entre os destaques está a Minuano, marca de origem da Flora e referência em limpeza doméstica, que completará 40 anos em 2026. No portfólio de cuidados pessoais, Francis e Neutrox se mantêm como pilares estratégicos, reforçando o posicionamento da companhia em categorias de alta relevância.
Recentemente, a Flora também ampliou sua atuação na categoria de cuidados com roupas, com a marca ASSIM, introduzindo novas versões de tira-manchas em pó, líquido e refil inovações que refletem a busca dos consumidores por mais praticidade e eficiência.
A empresa opera com janelas de lançamentos planejadas ao longo do ano. A última etapa de 2025 encerra-se entre setembro e outubro, abrindo caminho para o novo ciclo de inovação previsto para o primeiro trimestre de 2026. No período atual, a Flora concluiu cerca de 40 projetos de novos produtos, e o planejamento para o próximo ano prevê um volume semelhante, estimado entre 40 e 48 lançamentos.
“Nosso compromisso é aliar tradição e inovação para manter o portfólio da Flora em constante evolução. Cada projeto nasce do olhar atento às necessidades dos consumidores e do desejo de entregar produtos que tragam valor real ao dia a dia”, destaca Cíntia Fuchs, diretora de P&D da Flora.
