Church & Dwight reforça portfólio com aquisição da Miss Mouth’s

Marca líder em removedores de manchas na Amazon reforça a presença da companhia em cuidados com tecidos e canais digitais

A Church & Dwight anunciou a assinatura de um acordo definitivo para a aquisição da Miss Mouth’s Messy Eater por aproximadamente US$ 325 milhões. A operação reforça a estratégia da companhia de ampliar sua presença em categorias de cuidados com tecidos por meio de marcas com forte desempenho digital e alto potencial de expansão.

Reconhecida por suas soluções para remoção rápida de manchas em tecidos, estofados e outras superfícies, a Miss Mouth’s construiu uma base fiel de consumidores ao oferecer produtos com apelo de segurança, praticidade e eficácia. A marca se destacou especialmente no comércio eletrônico, tornando-se líder na categoria de removedores de manchas na Amazon nos Estados Unidos.

Nos 12 meses encerrados em 31 de dezembro de 2025, a empresa registrou vendas líquidas de aproximadamente US$ 80 milhões. O crescimento foi impulsionado principalmente pela forte presença digital, pela elevada taxa de recompra e pelo engajamento dos consumidores, fatores que contribuíram para sua rápida expansão no mercado norte-americano.

Além do desempenho online, a marca iniciou em 2026 uma ampliação de sua distribuição para grandes redes varejistas dos Estados Unidos, fortalecendo sua estratégia omnichannel e ampliando o alcance junto aos consumidores.

Para a Church & Dwight, a aquisição representa a incorporação de uma marca altamente alinhada aos hábitos de consumo das gerações Millennial e Z, especialmente entre famílias que buscam soluções de limpeza eficazes, seguras e com menor impacto ambiental. A companhia também destaca a relevância das avaliações espontâneas de consumidores e da influência das mídias sociais na construção da reputação e do crescimento da marca.

As perspectivas para os próximos anos permanecem positivas. A expectativa é de que a Miss Mouth’s mantenha um ritmo de crescimento de dois dígitos, impulsionado pela expansão da distribuição e pelo aumento da penetração nos lares norte-americanos. Atualmente, a presença da marca nos domicílios ainda é considerada baixa quando comparada ao potencial da categoria, o que abre espaço para novos ganhos de participação de mercado.

Segundo a Church & Dwight, a transação não deverá gerar impacto material nos resultados por ação em 2026, considerando custos relacionados à aquisição, integração e investimentos adicionais em marketing. A expectativa da empresa é que a operação passe a contribuir positivamente para os lucros em caixa a partir de 2027.