Vimos consumidores enfrentarem um dilema durante a pandemia em termos de higiene versus meio ambiente
Muitas pessoas mudaram seus hábitos em relação à segurança em primeiro lugar, como o uso de produtos de limpeza mais agressivos ou o uso de rolos de cozinha descartáveis para limpar a casa em vez de ferramentas de limpeza reutilizáveis. No entanto, pós-pandemia – esperamos que o ambiente volte ao pensamento do consumidor em um nível ainda maior do que antes e isso irá encorajar ainda mais crescimento para marcas verdes especializadas. O que as marcas de limpeza podem fazer para se preparar para isso e como elas podem motivar os consumidores a se envolverem com a limpeza verde?
Há esperança de crescimento nas vendas de produtos ecológicos
A pesquisa da Mintel de 2019 mostra que, embora a proporção de consumidores que compram produtos exclusivamente verdes seja baixa, aqueles que estão engajados com produtos verdes estão procurando aumentar seu envolvimento. Na verdade, um terço das pessoas que compram produtos de higiene doméstica ecológicos aumentou o número de compras nos últimos seis meses . Isso reforça o crescimento que observamos em termos de vendas de marcas ecologicamente corretas.
Mais do que nunca, os consumidores reconhecem que eles próprios podem fazer a diferença no futuro do planeta e estão realmente mostrando a intenção de fazer isso. Se as marcas puderem tornar mais fácil para os consumidores agir de acordo com essa intenção, continuaremos a ver um crescimento significativo nos próximos anos.
Produtos de limpeza verdes estão se tornando populares
Oferecer algum tipo de tangibilidade normalmente é realmente a chave para impulsionar o engajamento, e é por isso que as marcas se concentraram muito em cortar plástico. Mais produtos estão sendo projetados para reduzir o impacto no planeta dessa maneira, e o lançamento de marcas como Ocean Saver (uma marca de limpeza ecológica que reduz o uso de produtos de plástico único) na Sainsbury’s mostra que refis concentrados não são mais apenas na periferia.
Essas marcas têm um benefício óbvio em termos de redução do uso de plástico, mas também é importante reconhecer o impacto que elas têm na redução do consumo de energia e das emissões dos produtos enviados ao redor. Até 90% dos produtos de limpeza são água, portanto, recargas concentradas podem criar uma grande redução em termos de peso e volume.
Há muitos desses produtos de refil chegando ao mercado de pequenas marcas, e até mesmo marcas tradicionais como Cif e Mr Muscle investiram neles. Da mesma forma, varejistas como a Waitrose estão explorando postos de recarga nas lojas para marcas ecológicas, então esses produtos vão ganhar ainda mais atenção e conhecimento conforme as pessoas exploram os corredores de limpeza.
