Diferenciação e atração: a importância das cores nos produtos saneantes

Univar Solutions destaca os corantes Liquitints da Milliken, específicos para o mercado de limpeza

Por Estela Mendonça

Já imaginou andar por um supermercado e encontrar uma gôndola somente com produtos iguais? O cenário hipotético ilustra uma experiência de compra possivelmente negativa para o consumidor, que teria dificuldade em diferenciar o produto que pretende adquirir.

“Claro que a diferenciação pode ocorrer de diversas maneiras, como por tipo de embalagem, preço, benefícios, perfumação, mas então por que o uso de cores em saneantes é tão importante?”, provoca Aline de Cassia Belleza, gerente de mercado da Univar Solutions, citando que, de acordo com Scarsiotta e Giuliani (2005), cerca de 1/3 das embalagens não são notadas nos pontos de venda. Ainda segundo Farina (2011), a cor é o aspecto que primeiro atinge o olho do consumidor, tornando-se a vendedora silenciosa.

“Se tantos produtos não são percebidos, é coerente pensar em iniciar a diferenciação pela atratividade, visto que, se o consumidor não notar o produto nas prateleiras, não poderá compará-lo com os demais concorrentes”, analisa a executiva.

Alquimia de cores

Aline explica que as possibilidades de se trabalhar com cores são infinitas. Dependendo da tecnologia de corante utilizada, com poucas opções, como as primárias vermelho, azul e amarelo, por exemplo, é possível misturá-las e criar um enorme grupo de cores várias cores. “Neste processo ainda podemos considerar quantidades diferentes de cada corante, o que modifica a tonalidade da cor final. Uma mistura 2:1 entre azul e amarelo resultará em um verde diferente de uma mistura 1:2 das mesmas cores”.

A eleição de uma cor pode ser feita de inúmeras maneiras, sendo algumas mais pessoais e outras mais analíticas, como pesquisas com consumidores, mas Aline observa que é importante entender que as cores remetem a sensações e são aliadas valiosas na comunicação do que o produto deseja transmitir: se é direcionado a algum caminho olfativo, se é mais suave ou se promete mais performance, por exemplo. “Como aliada, a cor sempre deve favorecer a venda e jamais prejudicar a funcionalidade do produto final”.

Fundamental na escolha do corante para formulações de produtos de limpeza, segundo Aline, é que ele seja seguro e adequado ao seu uso e que não manche ou danifique o local de aplicação. Outro aspecto importante é que ele se mantenha estável durante a vida útil do produto e que a escolha esteja alinhada com o que o produto deseja transmitir.

Corantes poliméricos

A Univar Solutions fornece os corantes poliméricos líquidos Liquitint^®, da Milliken. Com baixo ou nulo manchamento em tecidos e superfícies, foram desenvolvidos especificamente para o mercado de limpeza.

“Os corantes Liquitint^®  possuem cores vivas, brilhantes, são seguros ao uso e compatíveis com diversas formulações e componentes de limpeza, contribuindo para que o produto tenha a cor perfeita para atrair o consumidor”, destaca Aline.

Para saber mais sobre os corantes Liquitint®, acesse aqui.