Marca ampliou a definição de “limpo” para além do desempenho doméstico, abrangendo ingredientes, embalagens, refis e redução de resíduos
A Kantar lançou este mês hoje seu primeiro Consumer-Led Sustainability Brand Ranking, com a marca de produtos de limpeza doméstica Ecover, adquirida pela SC Johnson em 2017, conquistando o primeiro lugar.
A lista é baseada na percepção de 18 mil consumidores em 12 mercados, avaliando 2,1 marcas, utilizando uma métrica proprietária que considera o tamanho da marca, juntamente com a credibilidade e a influência de suas ações de sustentabilidade. Para o estudo, os especialistas em sustentabilidade da Kantar analisaram as marcas com melhor desempenho globalmente e em cada um dos mercados abrangidos. Isso identificou os princípios comuns para converter a sustentabilidade em força da marca – desde colocar a sustentabilidade no centro da marca até comunicar com criatividade e autenticidade.
A Ecover foi apontada pelos especialistas como um exemplo de como colocar a sustentabilidade no centro do DNA da marca, em vez de como um mero complemento, ampliando a definição de “limpo” para além do desempenho doméstico, abrangendo ingredientes, embalagens, refis e redução de resíduos.
“As pessoas estão profundamente preocupadas com as questões ambientais e sociais, mas se sentem sobrecarregadas, incertas e pressionadas por múltiplas crises. Ainda esperamos muito das marcas em relação à sustentabilidade, mas nossa capacidade de atenção é limitada e nossa confiança é frágil após tantos escândalos de greenwashing. Nesse contexto, é importante aprender com as marcas que transformam a sustentabilidade em vantagem mensurável. As marcas em nosso top 10 demonstram que, independentemente do setor ou tamanho, o crescimento sustentável da marca se baseia em ser significativo, credível e relevante”, comentou Karine Trinquetel, Head de Oferta da Prática de Transformação Sustentável da Kantar”.
Em segundo lugar, está a marca de cuidados com a pele The Ordinary, que utiliza a transparência radical em relação aos ingredientes para construir uma marca baseada na honestidade sobre o que outras marcas podem preferir esconder. A gigante de artigos esportivos Adidas completa o pódio em terceiro lugar.
