A modernização da marca inclui uma nova identidade visual e um portfólio segmentado, enquanto as marcas próprias agora respondem por 22,5% das vendas totais do varejista.
Com o crescimento do mercado de marcas próprias no Brasil, o GPA, que administra as redes Pão de Açúcar e Extra, revela uma atualização para sua principal marca, Qualitá.
Lançada em 2008, Qualitá passou por uma reestruturação completa, incluindo a modernização da identidade visual, novos designs de embalagem e a organização do portfólio em cinco categorias distintas para atrair diferentes perfis de consumidores:
• Exclusive: Produtos de alta performance
• Home: Itens para o lar
• Care: Produtos para cuidados diários
• Baby: Linha infantil
• Pet: Produtos para animais de estimação
Segundo a empresa, a meta da revisão de Qualitá é aumentar a percepção de qualidade através de uma marca e embalagem modernas, aproximando-se mais do consumidor e incentivando a preferência pela marca.
“Allan Gate Hock, diretor de marcas exclusivas do GPA, destaca que a mudança reflete uma alteração nos hábitos de compra, com consumidores priorizando itens de qualidade com bom custo-benefício. No cenário atual, há uma demanda crescente por produtos que oferecem exclusividade, alta qualidade e inovação.”
Desenvolvida em colaboração com a agência de branding Pande, a nova identidade visual de Qualitá visa reforçar a comunicação com os clientes. Gian Franco Rocchiccioli, sócio e head de Estratégia da Pande, observa que a revitalização busca representar um novo estágio para a marca, mais madura e próxima dos consumidores.
Para diversificar seu portfólio e atingir tanto o público de alta renda quanto o de busca por preços mais acessíveis, a empresa reorganizou mais de 1.000 produtos que serão lançados ou relançados com as novas embalagens e identidade visual até o final do ano. Os principais itens incluem vinhos, cápsulas de café e fraldas.
Marcas exclusivas se tornam favoritas dos clientes
Em alinhamento com a estratégia de recuperação da rentabilidade da companhia, as marcas próprias têm se mostrado eficazes em aumentar a frequência de compras e fidelizar clientes, o que é crucial para o crescimento do fluxo de clientes e das vendas. Atualmente, as marcas próprias são um projeto estratégico para o GPA, focando em fortalecer e valorizar os atributos dessas marcas, especialmente Qualitá.
Gate destaca que clientes que compram marcas próprias têm uma frequência de compra 2,5 vezes maior e um ticket médio 60% superior. Aproximadamente 80% dos consumidores levam algum produto de marca exclusiva, e seis em cada 10 compram pelo menos um item da Qualitá. As marcas próprias são essenciais para a fidelização e para a estratégia de concentração de compras nas lojas da companhia. Atualmente, as marcas próprias representam 22,5% das vendas totais do GPA.
