Campanha “Faxina Friday” combina inteligência artificial e estratégia omnicanal para oferecer promoções em saúde e higiene, com metas de vendas ambiciosas
A Black Friday de 2024 levou o marketing do Grupo Reckitt, gigante de bens de consumo responsável por marcas como Veja, Vanish, SBP, Jontex, Luftal e Sustagen, a um novo nível de inovação. Sob o nome “Faxina Friday”, a campanha vai além de oferecer descontos especiais ao longo de novembro, e ainda marca a introdução de uma tecnologia de inteligência artificial para aprimorar a comunicação visual das promoções.
Utilizando aprendizado de máquina que imita o comportamento da pupila humana, o grupo ajustou suas peças promocionais para garantir que as mensagens prioritárias fossem mais facilmente percebidas pelos consumidores.
Odilon Feitosa, Head de E-commerce do Grupo Reckitt, explicou que esse recurso possibilitou a criação de materiais promocionais de alto impacto e visibilidade, proporcionando uma melhor experiência ao cliente e otimizando os resultados da campanha.
Com uma meta audaciosa de ultrapassar R$ 100 milhões em vendas, o Grupo Reckitt prevê um aumento significativo nas vendas de suas linhas de higiene e saúde, consolidando a Black Friday como um dos momentos mais importantes do seu calendário de vendas.
A combinação entre inovação tecnológica e uma estratégia omnicanal destaca a capacidade do Grupo Reckitt de se adaptar às tendências de mercado e às exigências dos consumidores, mostrando que a fusão de criatividade e tecnologia é o futuro da comunicação eficaz.
Tecnologia como Diferencial Competitivo
A tecnologia aplicada pelo Grupo Reckitt oferece análises detalhadas sobre o posicionamento dos elementos visuais em suas campanhas publicitárias, assegurando que informações cruciais, como descontos e produtos em destaque, sejam priorizadas. O resultado são peças promocionais que aumentam a compreensão e atraem mais atenção do público, refletindo diretamente em um aumento nas vendas.
A “Faxina Friday” faz parte de uma estratégia omnicanal que abrange mais de 1.500 pontos de venda físicos, com parceiros como Carrefour, Assaí e Pão de Açúcar, além de uma forte presença digital em plataformas como Mercado Livre, Amazon, iFood e Rappi.
“Queremos estar onde o consumidor está, facilitando o acesso aos nossos produtos essenciais e inovações”, afirmou Feitosa. Além dos descontos progressivos e ofertas contínuas, a campanha também incentiva a experimentação, convidando os consumidores a conhecerem novos produtos.
Descontos que Conectam Saúde e Higiene
As promoções vão desde itens de limpeza, como Finish e SBP, até produtos de saúde, como Luftal, Strepsils e Veet, com descontos que podem chegar a 70% na segunda unidade. O objetivo da campanha é oferecer um momento de economia e planejamento para os consumidores, incentivando a compra de produtos essenciais.
