Novidade aposta em aplicação sem contato, perfumação contínua e maior valor agregado para fortalecer a categoria no varejo
A Reckitt amplia o portfólio de soluções para limpeza de banheiros com o Harpic Click Gel, produto desenvolvido para acompanhar a busca dos consumidores por praticidade, higiene e formatos que reduzam o contato direto durante a limpeza do vaso sanitário. A novidade também integra a estratégia da companhia para estimular categorias de maior valor agregado no varejo.
O lançamento ocorre em um cenário de avanço das soluções em gel. Segundo dados da Nielsen citados pela empresa, esse formato já responde por 18% da categoria de produtos destinados à limpeza de vasos sanitários, indicando maior espaço para alternativas que combinam conveniência e desempenho.
Disponível nas fragrâncias Brisa do Mar e Flores de Verão, o Harpic Click Gel utiliza um sistema que permite aplicar o produto diretamente na superfície interna do vaso, sem a necessidade de contato manual. A formulação atua a cada descarga, auxiliando na limpeza, no combate aos maus odores e na perfumação do ambiente.
Cada embalagem reúne três unidades e, de acordo com a Reckitt, oferece duração de até seis semanas de uso contínuo. A proposta é associar facilidade de aplicação e maior durabilidade a uma rotina de manutenção mais prática para o consumidor.
Além dos atributos do produto, a companhia direciona parte da estratégia para a execução no ponto de venda. Entre as recomendações está a exposição das duas fragrâncias e a destinação de 12,5% do espaço da gôndola de limpeza de banheiros às soluções em gel.
Com maior visibilidade para esse formato, a Reckitt busca estimular a migração do shopper para produtos de maior valor agregado, movimento que pode contribuir para ampliar o ticket médio e a rentabilidade da categoria nos supermercados e atacarejos.
