Nova comunicação desenvolvida pela Made marca reposicionamento da marca ODD no segmento de lava-roupas, com apelo à quebra de padrões de consumo e forte presença digital.
Em sua mais recente campanha publicitária, a Limppano aposta em inovação, proximidade com o consumidor e ruptura de padrões consolidados de consumo. A iniciativa marca o lançamento da nova linha de lava-roupas ODD, acompanhada da estreia da personagem Oddete, figura central da comunicação que simboliza a proposta da marca de provocar reflexões e mudanças de hábito no dia a dia da limpeza.
Desenvolvida pela agência Made, a campanha intitulada “Mude esse ciclo” propõe uma revisão do comportamento automático de compra, incentivando escolhas mais conscientes e alinhadas às necessidades reais dos consumidores. Com um tom bem-humorado e empático, Oddete assume o papel de “curadora de decisões”, observando hábitos de consumo e sugerindo alternativas mais inteligentes, sem perder o vínculo afetivo com o público.
“Estamos muito animados com o poder de conexão dessa campanha e com o impacto que ela pode gerar no público brasileiro”, afirma Álvaro Rodrigues, sócio-fundador e CEO da Made. A personagem, além de protagonizar os filmes da campanha, ganha vida como avatar digital, ampliando sua atuação nas redes sociais como influenciadora da marca.
A nova linha ODD chega ao mercado com quatro versões:
• Multi Power 5 em 1, que revitaliza cores;
• Intense Repair, com promessa de remover até 3x mais manchas;
• Relax Sense, com limpeza profunda e sensação de relaxamento;
• Sensitive Skin, voltado à limpeza suave de tecidos delicados.
Segundo Raphael Benedetti, diretor comercial e de marketing da Limppano, a marca ODD carrega o desafio de traduzir inovação e eficiência em soluções acessíveis e relevantes para o consumidor brasileiro. “Desde o lançamento do primeiro detergente, ODD tem construído uma relação de confiança com o público. Hoje, buscamos ir além, oferecendo produtos que acompanham as transformações nos hábitos de consumo e otimizam a rotina com inteligência”, ressalta.
Com duração de três meses, o plano de mídia inclui filmes de 30 e 15 segundos para TV e digital, além de pílulas de 20 segundos protagonizadas por Oddete. A estratégia também contempla ações out-of-home (OOH) e uma presença multiplataforma robusta, reforçando o novo posicionamento da marca no competitivo mercado de cuidados com as roupas.
A campanha representa não apenas o lançamento de novos produtos, mas um esforço de branding que visa consolidar a ODD como uma marca moderna, conectada com seu público e capaz de provocar mudanças significativas no comportamento do consumidor.
