Antes do lançamento, mais de 10 mil consumidores e criadores receberam o produto para experimentar e compartilhar suas impressões
A marca OMO lançou uma campanha para apresentar a nova versão do OMO Todo Ciclo, com o conceito “Entrega muito e custa menos”. A comunicação destaca atributos como desempenho de limpeza, fragrância, formação de espuma e preço mais acessível.
Antes do lançamento da nova fase da campanha, mais de 10 mil consumidores e criadores de conteúdo receberam o produto para experimentar e compartilhar suas impressões. A iniciativa integra a estratégia de comunicação, que reúne ações de experimentação, influência, produção de conteúdo, mídia e filme publicitário.
Uma das principais peças é um filme gravado nas ruas, em formato de entrevistas com consumidores. Nas conversas, os participantes são convidados a escolher entre um produto que oferece alto desempenho e outro que custa menos. Ao apresentarem suas prioridades no cuidado com as roupas, descobrem que a proposta do OMO Todo Ciclo é reunir os dois atributos em uma única opção.
“OMO é uma marca que evolui junto com os consumidores, acompanhando suas necessidades e transformando esse entendimento em soluções relevantes para o dia a dia. Com o novo OMO Todo Ciclo, damos mais um passo nessa trajetória com uma proposta que reúne performance, fragrância e preço acessível. Nossa campanha traduz justamente esse compromisso: mostrar que as pessoas não precisam escolher entre cuidar bem das roupas e fazer escolhas que cabem no orçamento”, afirma Luciana Guillaumon, vice-presidente de Marketing Latam Unilever Home Care.
O produto chega ao mercado com tecnologia de limpeza anunciada pela marca como dez vezes mais eficiente, nova fragrância exclusiva desenvolvida com validação por neurociência, maior formação de espuma durante a lavagem e diferentes tamanhos de embalagem.
A campanha conta com a participação de diferentes agências. A Droga5 responde pela construção e integração da estratégia de comunicação; a Africa Creative assina a criação e a produção do filme; a BR Media atua na frente de influência; e a Initiative é responsável pela estratégia de mídia. Com a campanha, a marca busca apresentar os atributos do novo OMO Todo Ciclo e destacar a combinação entre desempenho de limpeza e preço acessível.
