Marca estreia “O Desencontro”, série curta com Gkay e Markelly Oliveira, unindo entretenimento e prevenção em formato nativo digital.
A SBP lançou sua primeira mininovela digital, criada exclusivamente para o Kwai, com o objetivo de engajar o público jovem e promover conscientização sobre a prevenção da dengue. A iniciativa marca um movimento inovador no segmento de repelentes e inseticidas, ao adaptar a narrativa tradicional de telenovelas para episódios curtos, verticais e compatíveis com o consumo diário de conteúdo em plataformas digitais.
Intitulada “O Desencontro”, a série acompanha um grupo de amigos que realiza encontros anuais, mas vê sua rotina interrompida pela ausência inesperada de um participante. A trama se desenvolve em episódios de 1 a 2 minutos, que criam suspense e incentivam a retenção e o engajamento do público por meio de uma narrativa contínua.
Segundo Leticia Pires, Head de Marketing de Pest Control da SBP, o formato TeleKwai possibilita transmitir a mensagem de prevenção de forma contextualizada e relevante, integrando comunicação educativa a um formato que já faz parte do consumo de mídia da nova geração.
A produção é estrelada por Gkay, em sua estreia em mininovelas digitais, e por Markelly Oliveira, influenciador com mais de 13 milhões de seguidores na plataforma. Os episódios são lançados diariamente no perfil oficial de Markelly no Kwai e posteriormente distribuídos nos perfis da SBP no Instagram e YouTube Shorts, ampliando o alcance e reforçando a estratégia de usar entretenimento como ferramenta de comunicação de saúde pública.
O projeto foi desenvolvido pela BETC HAVAS desde a concepção, pensado especificamente para o formato TeleKwai, que adapta a dinâmica das novelas tradicionais para uma experiência rápida, envolvente e otimizada para dispositivos móveis. A escolha do Kwai reflete sua liderança em mininovelas no Brasil desde 2021, oferecendo acesso a um público jovem altamente engajado com conteúdos seriados.
