Iniciativa do Grupo Crivialli transforma produtos de uso cotidiano em pontos de informação e reforça o papel das marcas no enfrentamento à violência contra a mulher
O Grupo Crivialli passou a integrar uma agenda de impacto social à sua estratégia de marca ao utilizar suas embalagens como meio de conscientização sobre a violência contra a mulher. Por meio da H2O Evolution, o grupo incluiu o número 180 — canal nacional de atendimento à mulher — nos rótulos de amaciantes, incluindo o Amaciante Soft Plus, além de outros itens do portfólio.
A iniciativa parte da premissa de que produtos de alta recorrência dentro do lar podem se tornar veículos estratégicos de informação, especialmente em contextos onde o acesso a canais de denúncia é limitado. Ao inserir o contato diretamente nas embalagens, a empresa amplia o alcance de um serviço essencial, aproximando-o de potenciais vítimas em situações de vulnerabilidade.
O projeto foi motivado por um episódio que marcou a trajetória da companhia: o assassinato de Maria Glória Poltronieri Borges, conhecida como Magó, em 2020. A vítima havia participado de campanhas da marca no passado, o que levou o grupo a assumir um posicionamento mais ativo e contínuo em relação à causa.
De acordo com Sandra Cantagalli, a presença do número nas embalagens pode representar um recurso silencioso e acessível para mulheres que vivem sob vigilância. A executiva destaca que, em muitos casos, pequenos pontos de contato podem ser determinantes para viabilizar a busca por ajuda.
Além da comunicação externa, a companhia também implementa políticas internas de acolhimento a colaboradoras em situação de violência, reforçando uma abordagem integrada entre cultura organizacional e posicionamento de marca.
