P&G amplia linha após mais de 30 anos com versões que combinam fragrância, cuidado com a pele e desempenho de limpeza.
A Procter & Gamble (P&G) está ampliando a linha Tide Free & Gentle pela primeira vez em mais de três décadas. A marca lança nos Estados Unidos duas novas versões perfumadas do detergente para roupas, movimento direcionado a consumidores que buscam conciliar fragrância, cuidado com peles sensíveis e desempenho de limpeza.
A principal novidade é o Tide Fresh & Gentle with Coastal Oasis Scent, primeiro produto perfumado e testado dermatologicamente incorporado à linha. A fragrância reúne notas de pera, pêssego, jasmim, lírio, âmbar e linho, em uma composição desenvolvida para proporcionar um perfil olfativo leve.
Segundo a Tide, pesquisas realizadas pela marca indicam que mais de 80% dos consumidores com pele sensível que compram detergentes do tipo “free” desejam maior presença de fragrância em suas rotinas de lavagem. Para esse público, o aroma também aparece associado à percepção de roupa limpa e à experiência de uso.
O desenvolvimento do novo produto envolveu pesquisas e conversas com consumidores de pele sensível para entender o papel da fragrância na categoria e quais características seriam necessárias para aumentar a confiança na escolha de um detergente perfumado.
Formulação combina fragrância e desempenho
Além do desenvolvimento olfativo, o Tide Fresh & Gentle mantém a fórmula translúcida “Free You Can See”, já utilizada no produto original da linha. De acordo com a marca, a composição utiliza matérias-primas refinadas e purificadas e foi projetada para favorecer a limpeza, a manutenção das cores e a aparência dos tecidos brancos.
A formulação também incorpora um polímero desenvolvido para auxiliar na remoção de sujeira de tecidos sintéticos.
A estratégia representa uma mudança relevante para uma linha historicamente associada à ausência de determinados componentes e ao cuidado com peles sensíveis. Segundo Kimberly Romine, cientista de cuidados com tecidos da P&G, o desenvolvimento buscou entender como consumidores desse segmento percebem a fragrância e quais condições poderiam tornar uma opção perfumada compatível com suas expectativas.
Segunda fragrância amplia o lançamento
Além de Coastal Oasis, a P&G apresenta o Tide Fresh & Gentle with White Lavender Scent, segunda versão perfumada da linha.
Nos Estados Unidos, Coastal Oasis começa a ser comercializado online em setembro por Walmart e Target. A versão White Lavender chega inicialmente com exclusividade online na Target a partir de 1º de setembro.
Ao longo do mês, os produtos avançam também para lojas físicas da Target em diferentes regiões do país. A versão Coastal Oasis terá distribuição adicional nas redes Publix, HEB e CVS.
A expansão ocorre no mesmo ano em que a Tide apresentou o Tide evo, formato de detergente em fibras que propõe uma alternativa aos modelos tradicionais da categoria. Com Fresh & Gentle, a marca direciona a inovação para outro aspecto da experiência de lavagem, aproximando fragrância, cuidado com a pele e desempenho dentro de uma linha consolidada no mercado norte-americano.
