Assaí, Krill e Cencosud investem na categoria para fortalecer a competitividade, estimular a recompra e estreitar o relacionamento com os consumidores.
As marcas próprias consolidam seu papel estratégico no varejo supermercadista, deixando de atuar exclusivamente como alternativas de menor preço para se tornarem instrumentos de diferenciação competitiva, fidelização e expansão dos negócios. Nesse cenário, os produtos de limpeza despontam como uma categoria promissora, impulsionada pela frequência de consumo e pela possibilidade de avaliar diretamente a relação entre custo e desempenho.
De acordo com informações publicadas pela Super Varejo, redes como Assaí, Krill e Cencosud vêm ampliando a atenção dedicada a esse segmento, explorando o potencial de linhas próprias para atender a diferentes perfis de consumidores e fortalecer sua presença no mercado.
No Assaí, a estratégia envolve a expansão gradual do portfólio e o desenvolvimento de categorias. A companhia organiza sua oferta em diferentes marcas, com posicionamentos específicos: Assaí, voltada ao consumidor final; Assaí Chef, direcionada a empreendedores, com ênfase em rendimento e performance; e Econobom, focada na faixa de entrada de preço. Para o segmento de limpeza, a rede conta com a marca Assaí Bloom.
