Webinar da Euromonitor mostra como a IA redefine compras domésticas

Webinar analisa como buscas inteligentes e agentes digitais estão transformando a jornada do consumidor e as estratégias no varejo household e FMCG.

A inteligência artificial (IA) está transformando o mercado de produtos de limpeza e cuidados para o lar, ao assumir papel estratégico na intermediação de escolhas e na redefinição da jornada de compra. Antes mesmo de o consumidor acessar um e-commerce ou uma loja física, sistemas inteligentes já orientam comparações, recomendações e decisões, encurtando o caminho entre intenção e conversão.

Dados recentes indicam que o tráfego global para plataformas de comércio eletrônico impulsionado por IA cresceu 302% em 2025, enquanto canais tradicionais avançaram apenas 23%. Projeções apontam que, até 2028, soluções de busca e recomendação baseadas em IA deverão influenciar mais de US$ 595 bilhões em vendas no varejo online, com impacto direto em categorias como limpeza doméstica, cuidados com roupas e produtos multiuso.

Para discutir esse cenário, a Euromonitor International, em parceria com a Semrush, promove o webinar “Da busca à conversa: Como a IA está reconfigurando o funil tradicional do consumidor”, em inglês, que acontece na terça-feira, 24 de fevereiro de 2026.

Temas em destaque no webinar

• A migração de funis baseados em busca para o comércio liderado por agentes digitais e como a IA começa a intermediar descobertas e compras.

• A aceleração da descoberta orientada por IA, revelada por sinais iniciais no tráfego de indicações e comportamento digital.

• Os primeiros focos de disrupção no setor de bens de consumo (FMCG), com destaque para categorias como beleza, saúde, cuidados com pets e alimentação.

• Os critérios que tornam uma categoria “pronta para agentes”, como confiança, clareza de benefícios, comparabilidade de desempenho e jornadas baseadas em solução de problemas.

•  A redefinição dos papéis de marcas, varejistas e profissionais de marketing e as decisões estratégicas prioritárias para 2025–2026.

O debate reforça a importância de compreender a velocidade da transformação digital no setor household e seus primeiros impactos sobre competitividade e relevância no comércio orientado por inteligência artificial