Com a campanha “Plante o futuro com a gente”, Ypê reforça seu compromisso socioambiental e lança ação que vincula vendas ao reflorestamento de áreas prioritárias da Mata Atlântica.
A Ypê marca seu 75º ano de atuação no país ampliando a estratégia ambiental que norteia seu posicionamento corporativo. A companhia lança a campanha “Plante o futuro com a gente”, iniciativa que transforma o consumo do Amaciante Concentrado Green Ypê em aporte direto ao reflorestamento da Mata Atlântica. A cada unidade vendida, uma árvore será plantada em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, fortalecendo uma colaboração iniciada em 2007 e que já contabiliza mais de 1,2 milhão de mudas e o monitoramento de 112 rios em diferentes regiões do Brasil.
Nesta nova fase, o projeto tem como foco a bacia do Camanducaia, no interior de São Paulo, área considerada crítica para recuperação do bioma. A meta é alcançar 200 mil árvores plantadas entre o ciclo chuvoso de 2026 e início de 2027. O trabalho será acompanhado pela Conatus, responsável pela auditoria independente e pelo monitoramento digital, garantindo rastreabilidade e avaliação contínua ao longo de cinco anos.
Segundo Marcela Mariano, CMO da Ypê, a ação sintetiza o propósito que orienta a empresa desde sua fundação. Ela destaca que o aniversário de 75 anos reforça a visão de futuro sustentável alinhada ao consumo consciente, unindo propósito, inovação e impacto mensurável. Para Gustavo de Souza, gerente de Sustentabilidade, o projeto reflete a maturidade de uma companhia familiar que há décadas transforma compromissos em resultados concretos para o meio ambiente.
A Fundação SOS Mata Atlântica reforça que a iniciativa representa um modelo eficaz de colaboração entre setor privado e conservação ambiental. De acordo com Marcia Hirota, diretora-executiva da instituição, cada árvore plantada contribui para a recuperação de um bioma essencial à proteção hídrica, ao equilíbrio climático e à biodiversidade.
A campanha criada pela DPZ adota um formato visual que divide a tela entre cenas da natureza e imagens dos produtos, evidenciando a relação direta entre as escolhas do consumidor e o impacto ambiental gerado. A comunicação será exibida entre 6 de novembro e 10 de dezembro de 2025 em TV aberta, com destaque para Globo e SBT, além de presença digital, merchan no Domingão com Huck e ações de imprensa e relacionamento.
Reconhecida há 18 anos consecutivos como Top of Mind em Preservação do Meio Ambiente pela Folha de S.Paulo, a Ypê utiliza os 75 anos de história como marco para reafirmar sua liderança em práticas sustentáveis e sua visão de que preservar o presente é condição para construir o futuro.
