Companhia reforça presença no Pará com ações de comunicação que destacam produtos na preparação e nos cuidados com o lar durante a celebração
O Círio de Nazaré movimenta Belém não apenas durante as procissões, mas também nas semanas que antecedem e sucedem a celebração. É nesse período de maior circulação de pessoas, preparação dentro de casa, encontros familiares e consumo que a Ypê amplia sua estratégia de comunicação no Pará e aposta no Círio como plataforma para reforçar sua presença junto aos consumidores e ao varejo local.
Pelo segundo ano consecutivo, a companhia participa das ações de patrocínio da transmissão da Globo da programação da Festa de Nossa Senhora de Nazaré, em Belém. Para 2026, a estratégia preparada foi reunir três categorias de forte presença na rotina das famílias paraenses: Lava Louças Ypê, Sabão em Barra Ypê e a Lã de Aço Assolan.
A escolha das categorias acompanha a estratégia da companhia de conectar comunicação e relevância de portfólio, ressaltando o histórico com o varejo local e a sinergia com seus consumidores finais. “No Pará, produtos de limpeza fazem parte não apenas da dinâmica de preparação das casas para receber familiares e amigos, mas também dos cuidados com a casa após os festejos. Para a Ypê, estar presente nesses diferentes momentos permite transformar a celebração em uma oportunidade de gerar conexão com o consumidor e com a cultura de cada região do país”, destaca Alessandra Bartholo, Diretora de Comunicação e Marca da Ypê.
As ações de comunicação e marketing da companhia estão programadas para acontecerem entre setembro e outubro e combinam publicidade ao ar livre – a chamada mídia OOH (out-of-home) – pelas ruas de Belém, e também na televisão, pelo ecossistema Globoplay e Globo, com a afiliada TV Liberal, além de ações de mídia digital regionalizada e com influenciadores paraenses (cujos nomes estão em definição). A campanha vai alcançar ainda diferentes momentos do calendário do Círio, incluindo a missa de 10 de outubro, a grande procissão no dia 11 e a procissão das crianças, em 18 de outubro. A estratégia também prevê continuidade da comunicação após os festejos.
A narrativa parte de um território comum para as três categorias: rendimento e performance nos cuidados com a casa, mostrando como a qualidade dos produtos pode facilitar a rotina durante um dos períodos de maior mobilização da capital paraense. O Lava Louças Líquido ganha destaque pela eficiência na limpeza da louça, com o maior poder desengordurante do mercado¹; o Sabão em Barra número 1 do Brasil², pela versatilidade para os cuidados da casa e das roupas, rendendo e durando mais; e a Lã de aço Assolan aliada poderosa na remoção de sujeiras mais difíceis, proporcionando máximo brilho e mínimo esforço em diversas áreas da sua casa.
“O Círio é um momento de grande relevância cultural, social e econômica para Belém e para o Pará. Participar dessa celebração também significa entender os hábitos e os momentos que fazem parte da rotina dos consumidores da região. Neste ano, ampliamos nossa presença para diferentes categorias e momentos, reforçando a proximidade das nossas marcas com o varejo paraense”, afirma Gabriela Pontin, vice-presidente comercial da Ypê.
Visão regional, força nacional
A aposta da Ypê no Círio integra uma estratégia mais ampla de regionalização da atuação da companhia. Em 2026, a marca busca construir uma presença proprietária e relevante em torno da procissão, conectando seus produtos aos momentos vividos dentro de casa e em família.
A iniciativa também reforça a estratégia da companhia de trabalhar diferentes marcas e categorias de seu portfólio de forma integrada. A Ypê possui mais de 450 produtos em 23 categorias, incluindo marcas como Tixan e Assolan.
De acordo com o Brand Footprint Brasil 2026, da Worldpanel by Numerator, a Ypê está presente em 96,3% dos lares brasileiros e segue como a marca de higiene e limpeza mais escolhida do país. Tixan e Assolan também aparecem entre as marcas mais escolhidas pelos consumidores brasileiros, ocupando, respectivamente, a segunda e a quarta posições entre as marcas do segmento no ranking.
Ypê no Pará
A presença da companhia no mercado paraense é apoiada pela operação industrial da Ypê em Goiás, com unidades em Anápolis e Goiânia, que integram a estrutura de abastecimento da marca para diferentes estados das regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste.
Com a estratégia para o Círio de Nazaré 2026, a Ypê busca ampliar essa conexão, associando sua presença no Estado a um dos momentos de maior relevância para consumidores, comércio e economia local.
