Novo lava-roupas combina remoção de manchas, combate a odores e ação antirresíduos para acompanhar o avanço do wellness
A evolução dos hábitos de bem-estar e a maior presença das atividades físicas na rotina dos brasileiros vêm abrindo novas oportunidades para a indústria de cuidados com as roupas. Atenta a esse movimento, a Flora amplia a atuação da marca Assim com o lançamento de Assim Performance, sabão em pó desenvolvido especialmente para roupas esportivas, tecidos tecnológicos e peças de uso cotidiano.
A novidade chega em um cenário no qual o avanço do wellness começa a influenciar também as demandas relacionadas à limpeza e conservação do vestuário. Segundo pesquisa da Brain Inteligência Estratégica, mais de 40% da população brasileira pratica atividades físicas, comportamento que amplia a necessidade de soluções específicas para materiais como dry-fit e outras fibras utilizadas em roupas esportivas.
Para atender a esse consumidor, Assim Performance aposta em uma fórmula de tripla ação. A tecnologia atua na remoção de manchas difíceis, incluindo resíduos de proteínas e amido, utiliza enzimas ativas para combater maus odores e oferece ação antirresíduos, desenvolvida para reduzir o acúmulo de substâncias nas fibras e ajudar a preservar a respirabilidade dos tecidos tecnológicos.
A proposta posiciona o produto em uma interseção entre performance de limpeza, conservação das peças e praticidade. Além das roupas utilizadas durante exercícios, a formulação foi desenvolvida para atender também às necessidades da lavagem diária, ampliando as ocasiões de uso e o alcance do lançamento dentro da categoria de laundry care.
Outro atributo explorado pela marca é a perfumação. O produto busca proporcionar sensação de frescor às peças sem exigir o uso de amaciante, etapa que costuma ser evitada em determinados tecidos esportivos por poder interferir nas propriedades das fibras sintéticas.
Dermatologicamente testado e hipoalergênico, Assim Performance pode ser utilizado em roupas brancas e coloridas. O lançamento chega ao varejo em quatro tamanhos — 400 g, 800 g, 1,6 kg e 2,2 kg —, estratégia que permite à marca atender diferentes perfis, volumes de consumo e ocasiões de compra.
Com a novidade, a Assim amplia seu portfólio para um território de consumo associado à prática esportiva e ao bem-estar, incorporando funcionalidades específicas para tecidos tecnológicos a uma categoria tradicional de cuidados com as roupas.
