Ação “Sujou? Tamo junto!” conecta tradição, música e território com ativações em cinco estados e presença no São João de Caruaru
Assolan, marca pertencente à Ypê e líder em lã de aço na região Nordeste, dá protagonismo à cultura local em sua nova campanha de São João. Com o mote “Sujou? Tamo junto!”, a ação busca aprofundar o vínculo emocional com os consumidores nordestinos por meio de uma comunicação que valoriza o jeito regional de festejar, cuidar da casa e viver em comunidade. A campanha inclui veiculações em televisão, rádio, redes sociais, mídia externa e presença em eventos populares.
Com foco nos estados da Bahia, Ceará, Pernambuco, Paraíba e Rio Grande do Norte, a ação é conduzida pela agência DPZ e aposta em um jingle inédito inspirado no clássico “Isso aqui tá bom demais”, de Dominguinhos — um dos grandes ícones da música nordestina. A nova versão da canção ganhou letra exclusiva para a marca, combinando a musicalidade do forró com a rotina doméstica dos consumidores, reforçando a identidade popular e regional da comunicação.
Entre os destaques da campanha está a presença de Assolan no São João de Caruaru, considerado o maior evento junino do país. A participação inclui a circulação do mascote Assolino e ativações no palco principal do Pátio Luiz Lua Gonzaga nos dias 31 de maio, 7, 13 e 22 de junho 2025. A ação será amplificada por influenciadores locais como a cantora Adma Andrade e o chef Gabryel Boaventura, responsáveis por levar a campanha às redes sociais com autenticidade e alcance regional.
“A presença de Assolino em Caruaru reforça nossa conexão com o público nordestino. Já somos líderes em lã de aço na região e queremos fortalecer ainda mais esse relacionamento, valorizando a cultura e a música locais”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
A iniciativa faz parte da estratégia da companhia de diversificar suas ativações regionais com campanhas mais contextualizadas culturalmente. A cada ano, a marca investe de forma mais robusta no período junino, reconhecendo o potencial estratégico das festividades locais para construir marca com relevância e proximidade.
