O mercado aquecido de usados, o desejo de preservar o valor do carro e a expansão de serviços profissionais favorecem crescimento
Por Estela Mendonça
A longevidade é um conceito bastante aplicado nos mercados de saúde, beleza e bem-estar, mas que também promete ganhar força no setor de produtos e serviços de limpeza e estética automotiva no Brasil, especialmente pelo aumento nas taxas de juros dos financiamentos, o que tem levado muitos donos de carro a adiarem a troca e investir em manutenção e conservação de seus veículos.
Globalmente, o mercado de produtos para cuidados com o carro foi avaliado pela Grand View Research em US$ 11,2 bilhões em 2024 e deverá crescer a um CAGR de 3,9% de 2025 a 2030, impulsionado pela crescente conscientização sobre a manutenção e o aumento da propriedade de veículos. A tendência, segundo o relatório da pesquisa, é a ampliação de produtos premium, à medida que mais consumidores se convençam da importância de manter seus veículos para longevidade e desempenho.
O relatório aponta que a ênfase na estética do veículo, como detalhamento externo, limpeza interna e personalização, aumentou a demanda por soluções especializadas em cuidados com o carro. Além disso, espera-se que a expansão da indústria automotiva e o desejo de preservar o valor do carro promovam a expansão do mercado. “Isso levou a maiores investimentos em produtos para cuidados com o carro e inovações em formulações para atender às diversas necessidades dos proprietários de veículos em todo o mundo”.
Cenário brasileiro
No Brasil, alguns fatores podem beneficiar o mercado de produtos de auto care. A produção total de veículos atingiu 2,550 milhões, representando uma alta de 9,7% na comparação com 2023. O resultado fez com que o Brasil retomasse da Espanha a 8ª posição de maior produtor de veículos m 2024, de acordo com levantamento da Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores (Anfavea).
Já a soma de vendas de novos e usados chegou à marca de 14,2 milhões de veículos leves vendidos, maior resultado na história do país. No ano passado, houve um aumento de 36% na concessão de crédito para financiamento de veículos novos e usados. Até mesmo a alta das taxas juros e o menor acesso a financiamentos podem refletir positivamente para o mercado de estética automotiva, já que os consumidores estarão cada vez mais interessados em investir na manutenção e na valorização de seus automóveis.
Investindo para crescer
A Vonixx, marca cearense especializada em produtos para estética automotiva, que já é referência nacional no segmento, anunciou um plano de expansão com a construção de uma nova fábrica em Fortaleza. Com previsão de conclusão em 2027, a unidade industrial terá estrutura moderna e sustentável para ampliar a capacidade produtiva e atender à demanda crescente.
“Queremos estar presentes em novos países, alcançar novos públicos e continuar oferecendo soluções de qualidade”, afirmou Milena Maia, CEO da Vonixx, por ocasião do anúncio da ampliação. A empresa também tem investido em inovação, educação do consumidor e marketing para consolidar sua liderança.
Com uma vasta linha de produtos, ferramentas e acessórios, a empresa se destaca especialmente por itens dirigidos ao mercado de serviços profissionais, como o Glazy, com fórmula 4 em 1, que limpa, protege, condiciona e reduz riscos em superfícies de vidro, e o Blend Cleaner Wax, que combina quatro funções em um único produto, entregando brilho, proteção e praticidade em um só passo.
A Proauto, marca de produtos de limpeza e estética automotiva da Trading Care, presente nas principais redes de supermercados e lojas especializadas da Trading Care, com sede em Valinhos, foi reconhecida pela Pesquisa Líderes de Vendas, da ABRAS em parceria com a NielsenIQ, como a marca mais vendida em produtos automotivos nos supermercados pelo 15º ano consecutivo.
A marca vem constantemente investindo em lançamentos. “Essa conquista nos motiva a continuar investindo em inovação, tecnologia e desenvolvimento dos nossos produtos, sempre com o objetivo de superar expectativas e fortalecer ainda mais a confiança que o mercado deposita nas marcas da Trading Care”, disse o CEO da Trading Care, Rodrigo Boaventura, na divulgação da pesquisa da ABRAS.
Entre os mais recentes lançamentos da Proauto, o Selante de Plásticos e Borrachas Proauto chega ao mercado para proteger superfícies contra os raios UV, com uma composição que inclui cera de carnaúba, garantindo hidrorrepelência e barreira protetora contra umidade e sujeira, renovando o brilho de peças de plástico, borracha e frisos. Já o Lava Autos Pré-Lavagem ultra concentrado facilita a remoção de sujeiras difíceis, como graxas e matérias orgânicas, e protege a pintura e o verniz. Além disso, evita arranhões, pois remove a sujeira antes de esfregar.
Aline Silva, gerente de marketing e comunicação da Trading Care, afirma que esse aumento do desejo pelo cuidado automotivo vai muito além da simples preocupação com o automóvel e representa um verdadeiro relacionamento entre o dono e o carro. “Muito mais do que querer um carro bonito, as pessoas realmente criam laços com seus automóveis e cuidam deles como se fosse um filho”.
Primeira goma de limpeza
A Proauto também acaba de lançar Slime Limpador, uma solução inovadora para a higienização de áreas internas de difícil acesso nos veículos. Com fórmula aderente e textura maleável, o produto remove de forma instantânea poeira, migalhas e outras partículas acumuladas em locais como porta-copos, frestas, emblemas e cantos do painel. Além disso, o produto é reutilizável, seguro para diversas superfícies laváveis e desenvolvido com materiais biodegradáveis.
Antes dela, porém, quem introduziu esse tipo de produto no país foi a Car Colletion, marca lançada no final de 2024, também da Trading Care, com o Pro Cleanse, que integra a linha que já conta com 11 produtos de manutenção e estética automotiva.
Soluções sustentáveis
Na avaliação de Fabricia Souza, coordenadora de mercado da Bandeirante Brazmo, o mercado de auto care tem evoluído por conta da busca de produtos não apenas com performance, mas com praticidade de uso, sensorial aprimorado e proteção prolongada.
A Bandeirante Brazmo possui em seu portfólio soluções sustentáveis que, segundo Fabricia, são ideais para o desenvolvimento de formulações auto care, desde surfactantes, silicones, polímeros modificadores e solventes.
“Um excelente agente de limpeza à base de aminas naturais e sem conservantes é o Fentacare® MCJ, que atua como um intensificador de espuma e construtor de viscosidade”, destaca Fabricia, explicando que o produto é compatível com a maioria dos surfactantes e, por não conter grupos amida ou éster, não se hidrolisa em sistemas ácidos ou alcalinos e catiônicos, sendo levemente catiônicos em condições ácidas.
Visando um mercado que busca além de higienizadores, mas produtos multifuncionais, Fabricia também sugere combinar as formulações de limpeza automotiva com aditivos antimicrobianos desenvolvidos a partir de matérias-primas nobres, que promovem controle e eliminação de bactérias, vírus e demais patógenos. “Novos hábitos de limpeza automotiva ampliam o leque de formulações que além de embelezar higienizam”.
Para desinfecção de microrganismos de forma permanente e eficaz, com ação long lasting, a Bandeirante Brazmo oferece ativos como o Silver Guard à base de prata, que pode ser combinado com outros bactericidas, como Fentacare® 12D10, utilizado em formulações de higienização e desinfecção de superfícies. “Fentacare® 12D10 é composto de amônio quaternário de quinta geração que apresenta ampla ação germicida, atuando sobre bactérias, fungos, algas e vírus. Possui alta solubilidade em água, excelente detergência e baixa toxicidade nas concentrações de uso”.
Limpeza consciente
“A preocupação com o meio ambiente tem alcançado novos horizontes, inclusive no setor automotivo”, avalia a gerente técnica da Barentz, Rosangela Barzinski Gonzalez, reforçando que, cada vez mais, motoristas e profissionais da estética automotiva estão adotando práticas de limpeza consciente, que aliam eficiência na higienização à responsabilidade ambiental.
Rosângela ressalta que essa tendência destaca o uso de matérias-primas biodegradáveis, capazes de entregar excelente performance com baixo impacto ecológico, destacando que a Brarentz oferece uma linha completa de tensoativos de origem vegetal, incluindo os alquilpoliglicosídeos (APG).
Os APGs, segundo a gerente da Barentz, são ingredientes ideais para formulações sustentáveis e eficazes como, por exemplo, shampoos automotivos biodegradáveis, que limpam com eficiência sem agredir o meio ambiente, e revitalizadores de plásticos com base aquosa, substituindo óleos minerais e silicones agressivos por ingredientes naturais que restauram o brilho com segurança, além de desengraxantes ecológicos, formulados com ésteres vegetais e álcoois etoxilados de origem renovável, eficazes na remoção de sujeiras pesadas sem contaminar o solo ou os recursos hídricos.
“Essa abordagem atende à crescente demanda por produtos sustentáveis, reforçando o compromisso com um futuro mais limpo”, acrescenta Rosangela.
Formulações minimalistas
Para o mercado de auto care, a Dinaco indica duas linhas da Evonik: TEGO® Polish, que oferece ingredientes especiais para um cuidado aprimorado das superfícies, e o surfactante catiônico multifuncional de alto desempenho Rewoquat® CQ 100.
“Os produtos TEGO® Polish proporcionam excelente brilho e proteção em diversas superfícies. Renovação das cores, secagem rápida, menos manchas, efeito antiestático e resistência às intempéries são apenas alguns dos benefícios desta linha de produtos premium”, afirma Vera Gomes, gerente de negócios de Home Care.
Em especial, Vera destaca a versão TEGO® Polish Additiv Q 70, que oferece proteção, alto brilho, efeito hidrofóbico, excelente formação de esferas e camadas, além de possuir propriedades antiestáticas e antirredeposição. Solúvel em água, pode ser adicionado posteriormente em microemulsões para enxágue automotivo e sem destilado de petróleo.
Já o Rewoquat® CQ 100, segundo Vera, é indicado para formulações voltadas à limpeza pesada, conservação e embelezamento automotivo: “Sua estrutura química inteligente promove a remoção eficiente de sujidades, como graxas, fuligens e películas oleosas, enquanto entrega brilho intenso e efeito antiestático, valorizando o acabamento final, elemento essencial no detalhamento de alto padrão”.
Além da performance, a gerente da Dinaco ressalta que o Rewoquat® CQ 100 permite ao formulador inovar com soluções minimalistas, eficazes e sustentáveis, substituindo solventes agressivos e matérias-primas potencialmente tóxicas. “Para o consumidor final, seja em centros automotivos, serviços de detalhamento profissional ou uso doméstico, o resultado é percebido na facilidade de aplicação, enxágue eficiente e acabamento visivelmente superior”.
Tensoativos de origem vegetal
A Brenntag, líder mundial no mercado de distribuição de produtos químicos e ingredientes, apresenta soluções eficientes e sustentáveis para cuidados automotivos. O destaque é a Linha Alkonat® L, da Indorama, uma família de tensoativos não iônicos de origem vegetal, desenvolvida como alternativa sustentável ao nonilfenol etoxilado (NPE). “Com alta biodegradabilidade e excelente performance de limpeza, os produtos da linha atendem à demanda por formulações eficazes e de menor impacto ambiental”, destaca Rosilene Doratioto, coordenadora de P&D da Brenntag.
Rosilene explica que a Linha Alkonat® L pode ser aplicada em shampoos automotivos, desengraxantes, limpadores multiuso, limpadores de estofados, carpetes, vidros e plásticos internos, além de pré-lavagens e detergentes alcalinos. Sua espuma estável e alto poder de remoção de sujeiras como poeira, óleos e resíduos orgânicos garantem limpeza profunda e segura para diferentes superfícies dos veículos.
Para potencializar o cuidado, a Brenntag também oferece o LIOSIL® HC 603, uma emulsão do tipo “surfactante free” da WACKER com ação funcional de impermeabilização. Segundo Rosilene, a emulsão é ideal para estofados, carpetes e superfícies internas, oferecendo proteção, repelência à água e facilidade de manutenção. Pode ser aplicada por meio de sistema de pulverização com praticidade e eficiência no tratamento de tecidos automotivos.
“Unimos sustentabilidade, inovação e alta performance em soluções que contribuem para o futuro do setor”, completa Rosilene.
Formulações à base de água
