Edição comemorativa destacou inovação, tecnologia, sustentabilidade e novas soluções de limpeza e bem-estar no lar
Por Estela Mendonça
Em sua edição comemorativa de 30 anos, o Household Summit 2026 confirmou a força do setor de produtos de limpeza no Brasil, ao atrair cerca de 50 patrocinadores, superando todas as edições anteriores, e reunir mais de 400 profissionais. Com uma programação voltada às principais transformações do home care, entre lançamentos, pesquisas de consumo, soluções em ingredientes, fragrâncias, sustentabilidade e regulação, o evento reforçou seu papel como ponto de encontro estratégico para empresas, fornecedores e especialistas que acompanham a evolução da indústria de saneantes.
A palestra de abertura do Household Summit foi conduzida por Juliana Marra, presidente do Conselho da ABIPLA, que apresentou um panorama da força e a evolução do setor de limpeza e saneantes. Ela destacou que a indústria movimentou R$ 36,7 bilhões de receita em 2025, além de reunir 3.536 empresas e manter mais de 58,9 mil empregos formais. Juliana também ressaltou que, em termos reais, os produtos de limpeza estão mais baratos hoje do que em 2019, mesmo diante de oscilações de custos e insumos, um sinal claro de eficiência produtiva e compromisso com o consumidor.
Juliana também descreveu o papel ampliado da entidade na agenda regulatória e institucional: “Nos últimos anos, a ABIPLA ampliou sua atuação para além da representação setorial: transformamos dados em diálogo regulatório e articulação institucional em informação para a sociedade”, afirmou, apresentando iniciativas como o mapeamento da informalidade, que atinge 16% do mercado em 2026, a interlocução permanente com a ANVISA, a recondução da entidade ao Conselho Nacional de Combate à Pirataria e o acordo técnico com o Conselho Federal de Química.
Inovação em surfactantes
O mercado de cuidados com as roupas está evoluindo rapidamente. Um estudo de social listening conduzido pela Dow no Brasil durante o primeiro semestre de 2026, com mais de 16 mil menções em redes sociais, fóruns e avaliações online, revelou que os consumidores buscam muito mais do que limpeza eficiente. Fragrância duradoura, bem-estar, cuidado com os tecidos e experiências consistentes de lavagem estão entre os atributos mais valorizados, especialmente na categoria de amaciantes, responsável por 59% das menções analisadas.
Segundo Natália Hernández Valdés, gerente de marketing de Soluções Industriais da Dow para a América Latina, os insights identificaram três necessidades prioritárias que vêm orientando a inovação no setor: fragrância duradoura e controle de odor, maciez sem resíduos e cuidado com os tecidos para ajudar a preservar cor, forma e toque das roupas.
Para atender a essas demandas, a Dow amplia seu portfólio com as novas linhas de surfactantes TERGITOL™ 35 e TERGITOL™ 91, desenvolvidas como alternativa sintética aos álcoois primários etoxilados convencionais. “Além de contribuir para maior previsibilidade de custos, essas soluções oferecem desempenho de limpeza equivalente ou superior aos produtos tradicionais”, afirmou Natália.
A executiva destacou que estudos técnicos da Dow mostram que os surfactantes da linha TERGITOL™ 35 igualam ou superam os etoxilatos de álcool natural na remoção de diferentes tipos de sujeira, com destaque para o TERGITOL™ 35-9. Outro diferencial é a capacidade de antirredeposição, ajudando a evitar que partículas removidas durante a lavagem retornem aos tecidos. “Os benefícios foram observados em todos os tecidos avaliados, especialmente em poliéster, contribuindo para roupas com aparência limpa e preservada por mais tempo”, acrescentou.
Complementando o portfólio, o time da Dow destacou no evento o TERGITOL™ BA-9, que oferece excelente solubilização de fragrâncias, enquanto os aditivos SupraCare™ proporcionam maciez, cuidado com os tecidos e benefícios sensoriais valorizados pelos consumidores. “Com essas inovações, a Dow transforma insights do consumidor em soluções que ajudam marcas a desenvolver produtos cada vez mais diferenciados”, completou Natália.
Insights que movem a inovação
Pelo segundo ano consecutivo, a IFF participou do Household Summit como patrocinadora diamante e compartilhou uma visão baseada em ciência e conhecimento profundo do consumidor latino-americano. Durante a conferência, Barbara Nogales, gerente de contas, Home & Personal Care da IFF, apresentou resultados de uma pesquisa exclusiva conduzida pela IFF com 2.940 consumidores de sete países da região, revelando hábitos de lavagem de roupas. A pesquisa mostrou que 85% dos consumidores utilizam mais de um formato de detergente de forma simultânea, o que indica uma mudança gradual de comportamento.
“Os resultados evidenciam um desafio central para a indústria: atender à crescente busca por praticidade sem abrir mão da eficiência na remoção de manchas. É nesse contexto que as enzimas se destacam como aliadas fundamentais para aproximar conveniência, desempenho e sustentabilidade”, afirmou Barbara.
A IFF combina esse conhecimento de mercado com décadas de liderança em engenharia de proteínas, desenvolvendo enzimas intrinsecamente estáveis por meio de uma abordagem científica que reduz a dependência de estabilizantes tradicionais. A companhia também conta com forte presença regional, incluindo instalações dedicadas à América Latina, com capacidade de produção e laboratório de aplicação em Home Care, que permitem trabalhar lado a lado com os clientes na transformação de desafios de formulação em soluções de alto impacto.
Baixe o infográfico e conheça os principais insights da pesquisa Consumer Habits at Home 2026 da IFF.
Base com quatro vezes mais ativo
A Macler destacou em sua palestra o Isogen TXT 200, base para amaciantes que combina a praticidade do processo a frio e a performance dos sistemas de alta eficiência. “Com cerca de quatro vezes mais ativo que as bases tradicionais a frio, proporciona maior amaciamento e fixação de fragrância, mesmo com redução de até 30% na dosagem”, enfatizou Iris Maurilio, gerente de marketing.
A alta fluidez do Isogen TXT 200 é outro diferencial: reduz a formação de grumos e manchas no tecido e facilita a produção. Segundo Íris, os resultados foram comprovados com case real de batelada realizada em aproximadamente 15 minutos.
A empresa também apresentou soluções para desafios atuais da indústria, como o Isogen QUALI, alternativa ao ácido sulfônico em formulações de detergentes, especialmente relevante diante da instabilidade no fornecimento de matérias-primas.
Entre os lançamentos recentes, Iris citou o Isogen EVOX, tecnologia para formulações com peróxido de hidrogênio que atua na estabilização e manutenção da performance do sistema, e o Isogen TH+, espessante ácido para formulações como desincrustantes e limpadores de banheiro.
“A proposta da Macler foi destacar como novas tecnologias em ingredientes podem contribuir para formulações mais eficientes e processos produtivos mais ágeis”, acrescentou a executiva.
Biossurfactante de alta performance
A Chemyunion destacou o recém-lançado ChemyClean Green‑S P, um biossurfactante baseado em copolímero de polilactato de 1,3 Poli (propanodiol), sintetizado por processos de química verde e matérias-primas de fonte renovável. Destinado a formulações de limpeza de superfícies de alta performance, segundo Rosilene Machado, gerente global de desenvolvimento de negócios em Home Care, o lançamento é inovador por unir alto poder de limpeza, brilho superior e sustentabilidade.
Rosilene contextualizou que mudanças no estilo de vida e a urbanização crescente têm impulsionado a busca por soluções de limpeza mais eficientes, versáteis e práticas. Paralelamente, consumidores e formuladores têm priorizado produtos de alto desempenho que também estejam alinhados a práticas mais sustentáveis e à otimização de recursos. “Para responder a esse cenário, a Chemyunion desenvolveu ChemyClean Green-S P, um solvossurfactante inovador, patenteado e sustentável, criado para potencializar a performance de limpadores de superfícies”.
A tecnologia do novo biossurfactante combina elevado poder de limpeza, brilho superior e ampla compatibilidade em diversas formulações, permitindo aplicações em limpa-vidros, multiusos, desinfetantes e limpadores perfumados com alta eficiência e experiência de uso aprimorada. “O alto desempenho do ChemyClean Green-S P está diretamente associado à sua inovadora tecnologia
de organização molecular. Sua estrutura patenteada atua de forma eficiente na interface de limpeza, promovendo redução otimizada da tensão superficial e ampliando o contato da formulação com a superfície tratada”, descreveu Rosilene.
Entre os principais resultados observados, a executiva da Chemyunion citou: maior molhabilidade das superfícies, facilidade na remoção de sujeiras, brilho superior e melhor aspecto visual, além de maior eficiência de limpeza, mesmo em baixas concentrações de uso (a partir de 0,5%). “O ingrediente também se destaca pela capacidade de formar soluções homogêneas e transparentes, característica que favorece o desenvolvimento de formulações premium”, acrescentou.
Formulando para o futuro
Embacaps e Innospec marcaram presença reforçando sua parceira estratégica e o compromisso em conjunto com a inovação para o mercado de home care. Apresentando soluções alinhadas às principais tendências do setor com foco em performance, sustentabilidade e inovação. Na palestra “Formulando para o Futuro – Tendências Globais em Home Care”, Marilene De Mori, global technical Waxes and Emulsions da Innospec, apresentou oportunidades para a criação de produtos cada vez mais eficazes, sustentáveis e conectados às demandas do Parabéns mercado
“Observamos uma evolução do mercado impulsionada pela busca por produtos concentrados, formatos inovadores e tecnologias de alto desempenho com menor impacto ambiental. Nossa parceria com a Innospec fortalece a entrega de soluções conectadas às tendências globais”, destacou Fabíola Hoppe, gerente de marketing da Embacaps.
Entre as tecnologias apresentadas, um destaque foi o NANSA® LSS 70, alternativa ao SLES 70, com alto poder de limpeza, excelente formação de espuma, estabilidade química, desempenho em água dura e baixas temperaturas, além de ser livre de sulfato e 1,4-dioxano.
Também ganharam destaque o Tancryl NF 71, para tratamento de pisos, os espessantes Dispertan HG97 e HG98, e as formulações Powder Toilet Bomb, limpador efervescente para vasos sanitários, e Laundry Sheets, folhas de detergente que unem praticidade, eficiência e menor consumo de plástico.
“A participação conjunta reforça o compromisso das empresas em impulsionar a inovação no setor, oferecendo tecnologias que respondem às novas demandas da indústria e dos consumidores”, completou Fabíola.
Cores vibrantes e performance
Dois destaques marcaram a participação da MCassab nesta edição: a linha de corantes poliméricos líquidos Spectra Rinse® e a linha de enzimas LumiClean™, ambas distribuídas pela empresa com exclusividade no Brasil.
Renan Pioli, gerente de desenvolvimento de negócios de Home Care na MCassab, explicou que os corantes Spectra Rinse® se destacam por serem altamente concentrados, brilhantes e totalmente removíveis durante o enxágue, mesmo quando aplicados diretamente em superfícies sensíveis como algodão, lã, sintéticos ou pele humana. “A proposta é permitir que fabricantes criem formulações com tons mais vibrantes, mantendo segurança e facilidade de remoção, um aspecto importante em categorias onde o risco de manchar roupas ou mãos é uma preocupação”.
Além da performance de cor, Spectra Rinse® amplia possibilidades de aplicação. Segundo Pioli, os corantes podem ser incorporados a detergentes líquidos, amaciantes, limpadores, pods e até detergentes em pó, oferecendo estabilidade em diferentes faixas de pH e comportamento consistente em diversos tipos de materiais. A linha também atende normas internacionais de segurança e biodegradabilidade, reforçando seu uso em produtos domésticos que exigem impacto visual, segurança ao consumidor e compatibilidade com processos modernos de fabricação.
Já linha LumiClean™ é composta por enzimas projetadas para elevar o desempenho técnico de detergentes e soluções de limpeza. As formulações incluem versões líquidas, granulares e blends estabilizados, permitindo que indústrias desenvolvam produtos capazes de atuar sobre diferentes classes de sujeira, como proteínas, gorduras, amidos e resíduos vegetais com maior precisão catalítica. “A ação enzimática direcionada favorece a quebra de estruturas complexas, ampliando a eficiência de remoção de manchas em variadas condições de lavagem”, ressalta Pioli.
“Além da limpeza, a linha incorpora tecnologias voltadas ao cuidado com tecidos, como o sistema anti–dye transfer que reduz a migração de cor durante o processo de lavagem”, informou Pioli, acrescentando que as enzimas podem ser aplicadas em detergentes líquidos e em pó, concentrados ou regulares e removedores de manchas.
Fragrâncias tecnológicas
Tecnologias aplicadas à perfumação vêm ampliando o papel das fragrâncias no desenvolvimento de produtos de limpeza. No evento, a Vollmens apresentou soluções de seu portfólio que acompanham essa evolução, em que a perfumação deixa de atuar apenas como atributo sensorial e passa a assumir funções mais estratégicas nas formulações household.
Na prática, isso amplia a contribuição da fragrância para o desempenho percebido dos produtos e para a experiência de uso. Para Angelina Moriyama, diretora comercial e marketing da Vollmens, é nesse contexto que tecnologias como VollCaps e VollControl ganham relevância.
Angelina explicou que, enquanto a VollCaps utiliza microencapsulamento para proteger a fragrância e promover sua liberação ao longo do uso, a VollControl atua na neutralização de moléculas responsáveis por maus odores, em vez de apenas mascará-los. Ambas permitem que a perfumação contribua de forma mais ativa para a eficácia percebida e a diferenciação dos produtos.
“Estamos diante de um consumidor que valoriza experiências cada vez mais completas nos produtos que utiliza. Para a indústria, isso significa desenvolver soluções que aliem criação olfativa, tecnologia e funcionalidade, agregando novos atributos aos produtos de limpeza e ampliando a experiência durante o uso”, afirmou Angelina.
Como complemento, a Vollmens também lançou coleção conceitual Terra Nomad, que traduz tendências globais em experiências para o lar, combinando criação olfativa, referências culturais e valorização da origem dos ingredientes.
Inovação em limpeza do banheiro
Para atender expectativas crescentes com formulações capazes de enfrentar desafios complexos da limpeza de banheiros sem comprometer o desempenho e a estabilidade, a Stepan apresentou o STEPANQUAT® 8310 na Summit. “A limpeza de banheiros envolve muito mais do que remover sujeiras visíveis. Incrustações de calcário, resíduos de sabonete, biofilmes, microrganismos, odores desagradáveis e manchas causadas pela água exigem soluções capazes de combinar alta eficiência de limpeza com desinfecção”, destacou Luiza Satorno Silva, pesquisadora da empresa.
O STEPANQUAT® 8310 é um quaternário de amônio de quinta geração, sendo um biocida líquido com 80% de ativo. Além de ser prontamente biodegradável, apresenta amplo espectro de ação antimicrobiana, sendo eficaz contra bactérias, fungos e vírus envelopados, garantindo desinfecção eficiente em baixas concentrações de uso. Testes de eficácia evidenciam desempenho comprovado na concentração de 0,25%, com apenas 5 minutos de tempo de contato, reforçando sua eficiência para aplicações desinfetantes. “Sua compatibilidade com tensoativos catiônicos, não iônicos e anfóteros garante flexibilidade de formulação para uma ampla variedade de aplicações de limpeza doméstica e institucional”, ressaltou Luiza.
De acordo com Luiza, o STEPANQUAT® 8310 contribui para superar esses desafios ao manter seu desempenho em uma ampla faixa de pH e apresentar compatibilidade com peróxido de hidrogênio, expandindo as possibilidades de formulação para sanitizantes, desinfetantes, neutralizadores de odores e produtos para controle de mofo.
Para demonstrar sua expertise no desenvolvimento de produtos de limpeza inovadores, a Stepan apresentou no evento cinco conceitos de formulação: Gel Limpeza Vertical, Limpa Box Desincrustante, Limpa-Espelho, Pastilha de Limpeza Efervescente e Espuma Desinfetante, selecionada para destacar o desempenho do STEPANQUAT® 8310 em aplicações voltadas à limpeza de banheiros. “O STEPANQUAT® 8310 apoia o desenvolvimento de soluções inovadoras que combinam desinfecção de amplo espectro, alto desempenho na remoção de sujidades e praticidade para o uso diário”, reafirmou Luiza
Potencializando reações de limpeza
A WANA destacou sua atuação no desenvolvimento de produtos e tecnologias voltados aos desafios dos fabricantes de produtos de limpeza, com soluções que combinam performance, eficiência e otimização das formulações.
Entre as soluções, Márcia Rocha, head de saneantes da WANA, apontou o ADWANA 030, modificador de reologia desenvolvido para formulações de lava-louças e lava-roupas líquidos. Além de proporcionar a viscosidade adequada para diferentes necessidades, o ingrediente contribui para a formação de espuma e aumenta significativamente o tempo de contato do produto com o substrato, potencializando as reações envolvidas no processo de limpeza, além de apresentar excelente interação com eletrólitos.
Outro exemplo é o WANSEQ SD 7N, agente quelante/sequestrante biodegradável e de fonte renovável, que oferece ação sequestrante em ampla faixa de pH e pode atuar em formulações alcalinas e concentradas.
“As soluções apresentadas refletem um mercado que busca ingredientes capazes de entregar desempenho, praticidade e maior eficiência às formulações, acompanhando também a crescente atenção a alternativas de menor impacto ambiental”, afirmou Márcia, ressaltando que, para a WANA, estar próxima dos fabricantes é parte desse processo: “Entender os desafios reais de formulação e transformar essas demandas em soluções aplicáveis, contribuindo para o desenvolvimento e a evolução do mercado de home care”.
Controle microbiológico e validação de processos
A participação ALS reforçou seu compromisso com a ciência, a segurança dos consumidores e o apoio técnico aos fabricantes na construção de processos mais robustos, seguros e alinhados às melhores práticas nacionais e internacionais.
A empresa destacou a importância do controle microbiológico e das Boas Práticas para garantir a segurança de saneantes, em palestra apresentada pela biomédica e pesquisadora Jaqueline Estéfani Ribeiro, representando a equipe técnica.
Sob o tema “Microorganismos, desinfetantes e qualidade: como as Boas Práticas garantem produtos seguros”, Jaqueline abordou os principais desafios enfrentados pela indústria de saneantes na garantia da qualidade, segurança e conformidade regulatória.
“O monitoramento microbiológico e a validação de processos são ferramentas fundamentais para prevenir contaminações, assegurar a eficácia dos produtos e atender às exigências regulatórias da ANVISA”, defendeu a pesquisadora a ALS, que apontou preocupações atuais, como resistência microbiana, formação de biofilmes e a necessidade de programas estruturados de rotação de desinfetantes para manter a efetividade dos processos de sanitização.
Como diferencial, a ALS apresentou seu portfólio de soluções analíticas voltadas à indústria de saneantes, incluindo ensaios microbiológicos, análises físico-químicas, estudos de eficácia de desinfetantes, monitoramento ambiental, validação de métodos e suporte regulatório. “Esses serviços auxiliam fabricantes a garantir a qualidade dos produtos desde o desenvolvimento até a liberação comercial”, afirmou a pesquisadora.
Transformação regulatória
A Vigna Brasil proporcionou aos participantes uma visão abrangente do panorama regulatório dos produtos de limpeza no Brasil e na América Latina. “Marcado por requisitos nacionais distintos, o mercado avança para um cenário de maior harmonização regional, ao mesmo tempo em que diversos países implementam atualizações relevantes em seus marcos regulatórios”, avaliou Georgia Candido, coordenadora da Divisão Saúde da Vigna Brasil.
Segundo Georgia, desde setembro de 2025, o país vem passando por uma importante transição regulatória no segmento de saneantes, impulsionada pela atualização de sua principal legislação setorial. Além da relevância econômica do mercado brasileiro, sua influência regional é reforçada pela harmonização regulatória promovida no âmbito do Mercosul e pelo reconhecimento da ANVISA como uma agência reguladora de elevado padrão técnico, cujos requisitos de vigilância sanitária são considerados entre os mais rigorosos da região.
Paralelamente, Georgia ressaltou que outras iniciativas de integração regulatória vêm ganhando força na América Latina. A Comunidade Andina, por meio da Decisão 706, tem avançado na harmonização de requisitos para os países-membros, do qual o Brasil não faz parte, criando oportunidades para maior previsibilidade regulatória e facilitando o acesso aos mercados do bloco.
Outro movimento relevante apontado por Georgia é a crescente adoção do modelo de Regulatory Reliance (Confiança Regulatória), por meio do qual autoridades sanitárias utilizam avaliações e decisões emitidas por agências reguladoras de referência para subsidiar seus próprios processos de análise. “Orgãos como a ANMAT, da Argentina, e o INVIMA, da Colômbia, vêm se destacando pela aplicação desse modelo, contribuindo para tornar mais ágeis os processos de aprovação e a disponibilização de produtos no mercado”, informou.
Apesar dos avanços promovidos pelo novo marco regulatório, Georgia acredita que o setor ainda convive com desafios relevantes relacionados à inovação. Temas como os produtos que utilizam microrganismos viáveis, por exemplo, continuam demandando discussões e definições mais claras por parte da ANVISA. “O desafio será avançar em modelos regulatórios que mantenham os elevados padrões de segurança exigidos pela Agência, sem perder a capacidade de acompanhar a evolução tecnológica do setor”.
Inovação em branqueadores
Além dos já consagrados LIQUITINTS®, amplamente reconhecidos pela indústria brasileira de saneantes, a Milliken também destacou sua linha MILLIBRITE®, uma nova geração de agentes branqueadores baseada em corantes poliméricos que atuam diretamente na recuperação da brancura dos tecidos independentemente das condições de iluminação, garantindo uma aparência mais branca e brilhante tanto sob luz LED quanto sob a luz natural.
“A tecnologia também oferece um sistema de deposição controlada, equilibrando a fixação do ativo nas fibras e sua remoção durante as lavagens para evitar o acúmulo excessivo de cor ou a indesejada tonalidade azulada”, explicou o gerente de vendas Edgar Curdolo. Sua versatilidade permite aplicações em diversas formulações, como detergentes líquidos, em pó e cápsulas, inclusive em lavagens em baixa temperaturas e ciclos rápidos.
Bentonita natural
Optigel WX, uma bentonita natural de alta versatilidade, desenvolvida para atuar como modificador reológico em formulações com pH de 0,5 a 13, foi o destaque da Colormix. Segundo Larissa Quintal, da equipe de Ciências da Vida, o ingrediente promove aumento da viscosidade e ação antissedimentante, contribuindo para maior estabilidade das formulações. “Sua resistência a meios altamente ácidos, permite o desenvolvimento de limpadores de banheiro com ácidos fortes, favorecendo a remoção eficiente de diferentes tipos de sujidade”, explicou.
Limpeza eficiente de metais
Cola®Teric BW, uma alquil betaína de baixa formação de espuma, eficaz na limpeza de metais e na prevenção de manchas, foi destacada pela Colonial Chemical. Sua composição é isenta de silicatos e adequada para metais macios, como cobre, alumínio ou latão. “O Cola®Teric BW é utilizado na produção de produtos de limpeza com alta carga de aditivos (highly built), apresentando boa detergência e elevados pontos de turvação”, descreveu Rafael Belline, gerente regional Latam.
Tecnologia de ponta para testes
A Mérieux NutriSciences, laboratório referência em ensaios para saneantes, desinfetantes e cosméticos, reforçou seu portfólio de serviços, que abrange uma ampla gama de ensaios necessários para o registro de produtos junto à Anvisa e demais órgãos competentes, incluindo estudos de eficácia microbiológica, testes físico-químicos, estudos de estabilidade e testes toxicológicos em conformidade com as diretrizes internacionais. “Garantimos que cada produto atenda aos padrões exigidos para registro, comercialização e uso seguro”, afirmou Luciana Coelho, coordenadora comercial, destacando a equipe técnica altamente qualificada e a infraestrutura equipada com tecnologia de ponta.
Ação contra sujidade corporal
A Univar Solutions promoveu sua campanha global “Performance With Purpose”, que conta com seis protótipos de produtos formulados com matérias-primas multifuncionais. Como destaque em matérias-primas, uma tecnologia inovadora é o Pristine® Advance, elimina a sujidade corporal e controla a formação de mau odor e amarelamento nos tecidos, entregando limpeza profunda enquanto atua sobre manchas visíveis e invisíveis impregnadas principalmente nas regiões de axilas, punhos e colarinhos. “Esta tecnologia auxilia ainda na brancura dos tecidos e possui ação rápida em ciclos curtos de lavagem, além de atuar no controle do mau odor e manutenção da higiene interna da máquina de lavar”, afirmou Aline Belleza, gerente de desenvolvimento de negócios Latam.
Opacificante premium natural
O CrodaPearl MPF, lançamento global da Croda para home care, foi desenvolvido como uma alternativa premium aos opacificantes tradicionais. Com 92% de origem natural e 90% de conteúdo renovável, é livre de microplásticos, biodegradável e processável a frio. “Proporciona aparência cremosa, rica e perolizada, com alta eficiência em baixas dosagens, excelente estabilidade e performance visual em diferentes cores de formulação”, garantiu Leonardo Duarte, gerente de contas na Croda.
Blends enzimáticos
Medley®, linha de blends enzimáticos da Novonesis, foi desenvolvida para potencializar o desempenho dos detergentes, ao combinar diferentes classes de enzimas em uma única solução, atuam de forma complementar sobre manchas complexas do dia a dia, como proteínas, amidos e gorduras, proporcionando uma limpeza mais eficiente e profunda. “Além da remoção superior de manchas, a tecnologia auxilia na eliminação de maus odores e contribui para prevenir seu reaparecimento, entregando uma sensação de limpeza duradoura”, explicou Bruno Rafael da Silva, gerente regional de marketing, que também destacou como atributos dos blends a preservação tecidos, cores e brilho.
Polímero derivado da batata
Entre as soluções da Dinaco, Vera Gomes, gerente de negócios de Home Care destacou o Noverite™ GP 332, um polímero catiônico derivado de materiais naturais, produzido a partir de amido de batata, que combina condicionamento dos tecidos, efeito ação antiamassamento e maior deposição de fragrância. Sua forma líquida facilita a incorporação às formulações, com ampla compatibilidade com diferentes tensoativos. “Biodegradável e adequado para sistemas transparentes, possibilita o desenvolvimento de soluções inovadoras para laundry, aliando praticidade, performance e apelo sustentável”, ressaltou a executiva.
Proteção microbiológica avançada
Para proteção avançada para produtos de limpeza, a PROM Biocides apresentou o PROMEX® BNC, um conservante de amplo espectro que combina isotiazolinonas e bronopol para oferecer ação sinérgica contra bactérias, fungos e leveduras. Carlos Catarozzo, vice-presidente e country lead Brasil, explicou que o ingrediente foi desenvolvido para a proteção microbiológica de formulações à base de água, contribuindo para preservar a estabilidade, a qualidade e a vida útil de produtos de limpeza doméstica e institucional. “Sua combinação de ativos proporciona proteção eficiente em diferentes condições de formulação, representando uma solução versátil para os fabricantes do setor”.
Amaciantes transparentes
TETRANIL L15-85E é a nova tecnologia da KAO para formular amaciantes transparentes à base de água. Daniela Baba, gerente de vendas, destacou a versatilidade do ingrediente que pode ser aplicado a produtos 2 em 1 (lava e amacia), além de ser indicado tanto para tecidos de algodão e sintéticos. “Também estamos destacando o NERASOFT S-10, nossa mais recente inovação para amaciantes de tecidos com alta carga de fragrância”, disse.
Solução livre de NPEO
“A Nouryon oferece um portfólio robusto que apoia o futuro da limpeza, com ingredientes sinérgicos que reduzem a complexidade do supply chain e otimizam o desenvolvimento e a fabricação de saneantes, pensando também em otimização de custo”, afirmou Dayane Jacomassi, gerente de serviços técnicos, que destacou uma solução especial de última geração, livre de NPEO, que entrega alta detergência, solubilidade mesmo em água fria, ótimo poder solubilizante de fragrância e excelente umectação, favorecendo penetração da fórmula na sujidade, enxágue eficiente e flexibilidade em múltiplas aplicações de limpeza.
Dos cosméticos para a limpeza
A Prímola, que é parceira da Givaudan, apresentou uma coleção de fragrâncias que ilustram a influência dos cosméticos em produtos para casa, incluindo limpadores e aromatizantes. “Além de muitas fragrâncias da perfumaria fina, também observamos no setor de saneantes o forte boom das fragrâncias árabes”, comentou Eligeisa Costa, executiva de negócios.
Blends coloridos para pós
“Estamos trazendo o que há o que há de mais avançado em tecnologia, inovação e sustentabilidade em pigmentação, aditivos de viscosidades e outras especialidades para o mercado de household”, resumiu Alessandra Weber, executiva de contas da Peter Chemical, que conta com duas fábricas no Rio Grande do Sul e centros de distribuição em São Paulo e Ceará e é referência na América Latina na produção de masterbatchs, dispersões de pigmentos e especialidades químicas. A executiva destacou corantes poliméricos para vários desenvolvimentos e blends coloridos para detergentes em pó.
Expansão internacional
Thais Cunha, diretora de marketing desenvolvimento de fragrâncias e novos negócios da Kaapi Fragrâncias, além de ressaltar que a empresa vive um momento de renovação de sua identidade e expansão dos negócios de ingredientes e fragrâncias no Brasil e no exterior, detalhou a fragrância Cedro Urbano, que integra a tendência Urban Woods. Com ingrediente natural da Amazônia, combina a força das madeiras com a energia das especiarias, resultando em uma fragrância moderna e elegante. “Uma composição equilibrada, que transmite limpeza, sofisticação e bem-estar, com alta performance em diferentes ambientes”.
Laudos em tempo recorde
A Ecolyzer, que investiu recentemente na ampliação de suas instalações e novos equipamentos em Pindamonhangaba (SP), conta agora com uma área de 3 mil metros quadrados, para realizar análises laboratoriais e clínicas utilizadas por todos os mercados que requerem registro na Anvisa. “Com a nova estrutura, reduzimos ao mínimo nossos prazos e fornecemos laudos em tempo recorde”, garantiu Nathan Queirós, executivo de contas.
Blends sinérgicos
“Utilizamos as mais modernas e inovadoras moléculas para criar blends sinérgicos, prontos e licenciados para o setor de saneantes”, afirmou Marina Mendonça, suporte técnico da Smart Química, destacando que eles aceleram lançamentos, reduzem riscos regulatórios e otimizam custos de produção e logística. “Nossa equipe técnica acompanha todo o processo, do briefing à formulação final”.
Corantes poliméricos de alto desempenho
Destaque da Original Chemical, a linha Auratint, fabricada pela Soujanya, reúne corantes poliméricos líquidos de alto desempenho desenvolvidos para oferecer cores vibrantes, totalmente solúveis e extremamente estáveis em formulações de home care. De acordo com Raimundo Vanucci, diretor comercial, além de excelente solubilidade, não mancham superfícies, tecidos ou mãos mesmo em altas dosagens e apresentam ampla compatibilidade química e de pH. Eles também são formulados com foco ambiental, sem metais pesados e com menor impacto no manuseio e descarte. Essa combinação de tecnologia Soujanya com o suporte técnico da Original Chemicals resulta em uma solução de cor moderna, segura e altamente eficiente para diversas aplicações”, completou.
Cheiros de bem-estar
A OAK Fragrances, que focou o bem-estar para criar sua nova coleção, destacou no evento as fragrâncias que tornam a casa mais gostosa de viver. Conforme resumiu Sérgio Ferreira, executivo de contas, o bem-estar pode estar nas pequenas sensações: “No frescor que desperta, na fragrância que renova o ambiente, nas notas frutada que trazem energia ou naquele toque mais cremoso e envolvente que convida a desacelerar”.
Inspiração Árabe
A Takasago expôs uma linha inspirada na perfumaria árabe, explorando sua aplicação em limpador perfumado, vela, amaciante e difusor de varetas. “Além de apresentar novas criações, queremos compartilhar ideias, trocar experiências com profissionais do setor e mostrar como a perfumaria pode contribuir para o desenvolvimento de produtos com identidade e diferenciação”, disse Henrique Matheus Rodrigues, avaliador olfativo.
Proteção contra biofilmes
O fator de risco microbiológico em planta e as soluções em preservantes foi o foco da participação da Arxada. Francisco Almeida, gerente de desenvolvimento de negócios e marketing, destacou a Triadine. “Este presevervante é muito efetivo para atuar em sistemas suscetíveis ou com histórico de biofilmes”, afirmou o executivo.
Preservação dos tecidos
Com a palestra “O que realmente define um detergente de alta performance Gustavo Bastos, pesquisador da Clariant, destacou a linha de proteção de roupas TexCare. “Além de eficiência de limpeza, os consumidores passaram a valorizar roupas que permanecem bonitas por mais tempo”, disse, ressaltando que a linha ajuda também preservar a viscosidade da formulação.
Alma brasileira
A brasilidade foi explorada pela Dierberger para criar a coleção de fragrâncias para a casa Alma Brasileira, que conta com três fragrâncias. Energia do Sol (frutada floral) com ênfase na laranja, Brisa do Litoral (floral frutal), com ênfase na água de coco e acorde aquoso e Alegria Tropical (frutal floral) com ênfase no maracujá. “A ideia foi buscar inspiração em produtos brasileiros e levar essa brasilidade para a cesta de limpeza”, contou Bianca Cava, gerente de novos negócios.
Matérias-primas importadas
A Prolink, com mais de 20 anos de tradição em importação e distribuição de matérias-primas, participou do evento para destacar sua capacidade de atendimento às indústrias de limpeza. “Somos os maiores importadores de ácido fluorídrico 70% e de ácido sulfônico 90% indiano”, ressaltou João Loureiro, gerente de operações.
Coleção Radiante Brasil
Com fragrâncias que remetem à brasilidade e à cor terracota, prevista como tendência para os próximos dois anos, a Scentec apresentou sua nova coleção de fragrâncias que exploram várias frutas. André Portugal executivo de contas contou que as fragrâncias também apresentam um viés com a perfumaria fina e de nicho.
Estreando em saneantes
A SCI-Agro, laboratório brasileiro especializado em agroquímicos e produtos relacionados, participou pela primeira vez do evento para anunciar o início da atuação na área de saneantes. “Com uma estrutura composta por 140 colaboradores e anos de experiência em análises laboratoriais, a empresa passa a oferecer suporte especializado para desenvolvimento, controle de qualidade e atendimento às exigências regulatórias do setor”, ressaltou Amanda Augusta, executiva da área comercial.
Insights de inovação
A Lubrizol destacou sua visão sobre a evolução do mercado, apresentando soluções alinhadas às principais tendências de consumo. “Mostramos protótipos e tecnologias que ajudam a transformar insights do consumidor em soluções de limpeza de alto desempenho”, disse Maria Eliza Samy, gerente regional de vendas para América Latina, que citou ingredientes aplicados em conceitos inovadores para lavanderia e cuidados com as superfícies, como o Noverite™ 311, polímero compatível com uma ampla gama de surfactantes aniônicos, não iônicos e anfóteros, projetado para melhorar o desempenho dos detergentes ao fornecer espuma mais durável e tornar hidrofílicas as superfícies duras.
Profissionais de todo o Brasil
A busca por conhecimento, inspiração e negócios atraiu cerca de 400 participantes de todo o Brasil, como a Maria Cristina Campos, executiva de P&D na Raymundo da Fonte, de Pernambuco. “O Hosehold Summit é uma ótima oportunidade para estabelecer novos contatos”, disse a executiva revelando que a empresa está preparando para breve o lançamento de sabões em barra e lava-roupas, ambos da marca Brilux.
Há quatro edições que a Gabriela Romagna, supervisora técnica da Guimarães Produtos de Limpeza, de Santa Catarina, vem a São Paulo para conferir o evento. “Venho sempre buscar inspiração e tendências e encontrar fornecedores. A Guimarães é uma marca que está sempre evoluindo em qualidade e inovação”.
Brasileiros estão limpando mais
“A limpeza da casa está ganhando mais espaço na rotina dos brasileiros”, afirmou Clever Dourado Marinho, gerente de costumer sucess da Mintel, que apresentou o relatório Cuidados com a Casa – Brasil 2026, revelando que 43% dos consumidores que trabalham todos os dias em casa afirma estar limpando a residência com mais frequência do que há um ano. Entre aqueles que trabalham parte da semana remotamente, esse percentual chega a 41%, enquanto entre os profissionais que atuam exclusivamente de forma presencial o índice é de 36%.
O estudo identificou o fortalecimento de uma tendência sensorial na categoria: a fragrância deixou de ser um diferencial e passou a ocupar um papel central na experiência de cuidado com a casa. Marinho destacou que conceitos já populares em perfumaria pessoal, como o “layering” de fragrâncias, começam a ganhar espaço também no lar.
Os dados mostram ainda que 51% dos usuários de fragrâncias para o lar utilizam mais de um produto para perfumar os ambientes, combinando diferentes formatos e aromas. “Esse comportamento cria oportunidades para o desenvolvimento de linhas premium e propostas mais sofisticadas de fragrâncias domésticas voltadas para consumidores que buscam experiências sensoriais personalizadas”.
Bússola do setor
A apresentação de Fernanda Pigatto, diretora global de parcerias da Beautystreams, trouxe ao Household Summit uma visão abrangente sobre como o setor de Home Care deve evoluir até 2028. Segundo a especialista, a categoria vive uma transição que desloca o foco da limpeza tradicional para um conceito ampliado de cuidado, influenciado por biossegurança, bem‑estar emocional e sustentabilidade sistêmica. Essa transformação é sintetizada na Bússola da Categoria 2028, que organiza as principais direções estratégicas em três grandes eixos: Whole-System Clean, The New Clean e Responsible Clean.
No eixo Whole-System Clean, Fernanda destacou que a limpeza passa a ser entendida como proteção integrada para pele, ar, microbioma, sistema respiratório, sistema endócrino e lares multiespécies. Produtos “skin-contact safe”, tecnologias probióticas, fórmulas livres de VOCs, soluções neuro‑amigáveis e sistemas pet‑safe exemplificam essa abordagem, que aproxima o Home Care da lógica dermocosmética e da ciência da biossegurança. A ideia central é que o consumidor busca ambientes que cuidem de todos os sistemas do corpo e de todos os habitantes da casa, humanos ou não.
Já o eixo The New Clean enfatiza a incorporação da inteligência emocional ao Home Care. Aqui, fragrâncias, texturas, rituais e experiências sensoriais passam a desempenhar papel funcional, contribuindo para bem‑estar cognitivo, redução de estresse e criação de ambientes emocionalmente inteligentes. Pigatto reforçou que, para o consumidor contemporâneo, eficácia também significa impacto emocional positivo — e que marcas devem traduzir isso em narrativas, alegações e design de produto.
Por fim, o eixo Responsible Clean aponta para sistemas de limpeza inteligentes e sustentáveis, voltados a casas de baixo desperdício e vida longa. Isso inclui formatos sem água, materiais responsivos, dispositivos conectados, fórmulas de liberação lenta, revestimentos protetores e soluções que prolongam a vida útil das superfícies. A sustentabilidade deixa de ser atributo isolado e passa a funcionar como sistema de performance, integrando tecnologia, eficiência e redução de impacto ambiental.
Marketing digital
Murilo Marques, editor do Portal Household Innovation e fundador da Innovation Business Media, encerrou a jornada de conhecimento do Household Innovation abordando o tema “Marketing digital aplicado à indústria de saneantes”, com estratégias, ferramentas e cases voltados à geração de demanda e à construção de autoridade das marcas. Para ele, as ferramentas disponíveis hoje tornaram a produção de conteúdo e as campanhas digitais muito mais acessíveis para as equipes de marketing.
“Cada marca pode ser protagonista da sua própria história. Não é preciso começar com grandes investimentos ou estruturas complexas”, afirmou Marques, sugerindo que, com planejamento, criatividade e consistência, a indústria pode explorar plataformas como Instagram e TikTok para mostrar a utilidade dos produtos, a facilidade de uso e, principalmente, a eficácia da limpeza. “São conteúdos com grande potencial de engajamento e viralização, capazes de ampliar o conhecimento da marca, gerar demanda e construir autoridade. O importante é começar, testar formatos, entender o que funciona para o público e evoluir a partir daí”, destacou Marques.
Sucesso comercial
“Celebrar 30 anos do Household Summit com recorde de patrocinadores e de público é, sem dúvida, um marco muito especial para nós”, comemorou Carla Polli, sócia e diretora comercial da Innovation Business Media. Para ela, esses resultados mostram a força que o evento conquistou ao longo dos anos e, principalmente, a confiança do mercado em uma plataforma que conecta conhecimento, inovação, relacionamento e negócios.
“Para nós, cada patrocinador que escolhe estar presente e cada profissional que participa representam uma oportunidade de gerar conexões relevantes e aproximar ainda mais fornecedores e indústria. É muito gratificante ver que, três décadas depois, o Household Summit continua crescendo e se renovando junto com o mercado”, finalizou Carla.
