Criada pela Ogilvy Brasil, campanha utiliza curta musical, influenciadores e mídia exterior para reforçar a presença da marca no Halloween
A Baygon, marca de inseticidas da SC Johnson, aproveita o Halloween de 2026 para apresentar uma campanha publicitária que inverte a tradicional relação de medo entre consumidores e insetos. Desenvolvida pela Ogilvy Brasil, a iniciativa coloca as baratas como protagonistas de uma narrativa de terror, explorando o humor e a criatividade para reforçar o posicionamento da marca no mercado de controle de pragas.
Com o conceito “Neste Halloween até as baratas vão ter medo de barata”, a campanha utiliza elementos característicos do Dia das Bruxas para construir uma comunicação que associa o inseticida à proteção contra esses insetos. A proposta transforma o produto no principal motivo de preocupação das baratas, criando uma abordagem diferente das mensagens convencionais da categoria.
O destaque da ação é o curta-metragem musical Baygon Defense Halloween, que apresenta uma releitura da conhecida canção infantil “A Baratinha”. Na produção, uma barata que teve contato com o inseticida passa a provocar medo entre os próprios insetos, estabelecendo uma narrativa que combina referências ao terror com elementos musicais e situações bem-humoradas.
O filme foi produzido pela ECHO Filmes, com direção de Amanda Talli e trilha sonora desenvolvida pela Carbono Sound Lab. A escolha do formato musical busca ampliar o potencial de entretenimento da campanha, mantendo a marca integrada à história sem depender exclusivamente de mensagens comerciais diretas.
Halloween amplia oportunidades de comunicação para o setor de inseticidas
A iniciativa também representa uma estratégia de aproveitamento de datas comemorativas fora dos períodos tradicionalmente associados ao consumo de inseticidas.
Historicamente, a categoria concentra parte de suas ações comerciais e publicitárias nas estações mais quentes e chuvosas, quando as condições climáticas favorecem a presença de insetos. Ao incorporar o Halloween ao calendário de comunicação, a Baygon busca ampliar as oportunidades de contato com o público e fortalecer a lembrança da marca em diferentes momentos do ano.
A campanha utiliza o imaginário associado ao medo e às criaturas indesejadas para estabelecer uma conexão entre a temática da celebração e a funcionalidade do produto. Dessa forma, a empresa explora uma ocasião cultural para apresentar seus atributos de maneira criativa e ampliar a relevância de sua comunicação.
Estratégia integra influenciadores e mídia exterior
Além do curta-metragem, a campanha contempla ações com influenciadores digitais e inserções em mídia out of home (OOH), ampliando a presença da Baygon em diferentes canais de comunicação.
A estratégia de mídia conta com a participação da Almap/BBDO, responsável por contribuir para a distribuição da campanha e o alcance das mensagens publicitárias.
Ao combinar entretenimento, referências culturais e comunicação integrada, a Baygon procura fortalecer seu posicionamento e ampliar o relacionamento com os consumidores.
A iniciativa evidencia como marcas do segmento de cuidados com o lar podem explorar oportunidades sazonais e formatos criativos para gerar visibilidade, reforçar atributos de seus produtos e diversificar suas estratégias de marketing.
