Produto da Casa & Limpeza disputa a categoria Limpeza após se destacar entre milhares de lançamentos avaliados pela Scanntech
A Casa K&M, indústria brasileira referência no home care, é finalista da terceira edição do Prêmio (IN) Nova 2026, promovido pela Scanntech, com o Multiuso Mistério Floral, da marca Casa & Limpeza, na categoria Limpeza. O produto foi selecionado entre cerca de 4 mil itens avaliados pela premiação, que reconhece soluções inovadoras com base em dados de consumo, análise técnica e avaliação de especialistas. Os vencedores serão anunciados em 5 de agosto, durante o evento Scanntech (IN) Motion 2026, em São Paulo (SP).
O reconhecimento ocorre em um momento de transformação no segmento de limpeza, que passa a incorporar atributos ligados à experiência de uso e à sensorialidade, além da eficiência. Nesse cenário, fragrância e percepção de cuidado com os ambientes ganham peso no desenvolvimento de produtos para a rotina doméstica. O Multiuso Mistério Floral reúne limpeza de diferentes superfícies e perfumação do território olfativo aromático gourmand, com notas de lavanda envoltas pela cremosidade da baunilha, inspirado em perfumaria fina.
“Quando desenvolvemos o Mistério Floral, partimos de uma pergunta simples: o que o consumidor espera de um multiuso hoje? A resposta não era só limpar bem, era também o cuidado com o perfume da casa. Ver o produto entre os finalistas de uma premiação baseada em dados de consumo confirma que essa leitura estava certa.”, afirma Marcos Santana, gerente de marketing da Casa K&M.
A indicação também reforça a trajetória da Casa K&M no desenvolvimento de produtos que unem performance e experiência sensorial. A companhia é pioneira nos segmentos de limpadores perfumados com a linha Casa & Perfume e também no cuidado com roupas infantis por meio da marca Vida Macia, ampliando sua atuação em categorias voltadas ao cuidado do lar.
Reconhecimento baseado em dados de consumo
Em sua terceira edição, o Prêmio (IN) Nova tem como objetivo identificar e reconhecer produtos com relevância no varejo brasileiro por meio de uma metodologia baseada em inteligência de mercado, análise de dados e avaliação especializada.
O processo é dividido em quatro etapas. Primeiro, a Scanntech identifica em sua base os lançamentos das categorias participantes no período definido pela premiação. Em seguida, permanecem elegíveis apenas os itens com distribuição em uma quantidade mínima de lojas no país. Os produtos selecionados passam por avaliação técnica de analistas da Scanntech, que consideram critérios como relevância e grau de inovação. A etapa final reúne votação popular e análise de um comitê de especialistas, formado por representantes da Google, APAS, WGSN, Box1824 e Connect Shopper, responsável pela definição dos vencedores.
Entre os produtos avaliados no segmento de Limpeza, um grupo de finalistas chegou à etapa final, incluindo o multiuso Mistério Floral, da Casa & Limpeza.
“Existe uma diferença entre um produto que agrada em pesquisa e um produto que o consumidor volta a comprar e este prêmio parte do que sai da gôndola, não do que as pessoas dizem que fariam. O Mistério Floral chegar à final nesse recorte significa que ele conquistou espaço na loja e recompra, que é onde a inovação realmente se prova. Um produto pode estrear com força, mas é a recompra que mostra se ele veio para ficar”, afirma Marcelo Dubbers, head comercial da Casa K&M.
Inovação conectada ao consumidor
A indicação reforça a trajetória da Casa K&M no desenvolvimento de produtos que unem eficiência e experiência de uso. A companhia foi pioneira no segmento de limpadores perfumados com a linha Casa & Perfume e segue investindo em fragrâncias como diferencial em seu portfólio. Esse movimento também está presente em lançamentos recentes da linha Seleções, que reúne versões como Chá Branco e as fragrâncias de inspiração árabe Segredos do Oriente e Aurora do Oriente.
O histórico de inovação da empresa também se estende a outras categorias, como a de cuidados com roupas infantis, com a marca Vida Macia. A presença entre os finalistas do Prêmio (IN) Nova 2026 reforça o compromisso da Casa K&M com o desenvolvimento de soluções alinhadas às transformações do mercado e às novas demandas dos consumidores.
Os vencedores serão anunciados durante o Scanntech (IN) Motion 2026, em 5 de agosto, em São Paulo. O encontro reúne representantes da indústria, do varejo e da tecnologia para discutir inovação, dados e transformações do consumo, em programação destinada a convidados e parceiros da companhia.
