Marca aposta em praticidade, sensorialidade e bem-estar para acompanhar novas demandas dos jovens nos cuidados com a casa
Os hábitos da Geração Z estão contribuindo para uma mudança na forma como os cuidados com a casa são percebidos e, consequentemente, na maneira como a indústria desenvolve e posiciona produtos de limpeza. A atividade, antes associada principalmente à higiene e às obrigações domésticas, passa a incorporar conceitos de organização, produtividade, conforto e bem-estar.
Parte dessa transformação é impulsionada pelas redes sociais. Conteúdos relacionados ao #CleanTok ajudaram a transformar rotinas de limpeza em experiências de forte apelo visual e sensorial, ampliando a atenção dos consumidores para atributos que ultrapassam a eficácia. Fragrância, textura, rendimento, facilidade de aplicação e design das embalagens ganham relevância na jornada de compra.
Para a ODD Limppano, esse comportamento vem orientando o desenvolvimento de soluções que conciliam desempenho e experiência de uso. Segundo Renata Furlanetto, gerente de Marketing da marca, o consumidor continua buscando praticidade, mas também espera que a limpeza proporcione uma experiência mais agradável.
Multifuncionalidade acompanha novas rotinas
A busca por conveniência também favorece produtos capazes de concentrar diferentes benefícios em uma única formulação. Em uma rotina marcada pela necessidade de otimizar tempo e reduzir etapas, soluções concentradas e multifuncionais ganham espaço por associarem eficiência, rendimento e menor desperdício.
O Lava-Louças Gel Concentrado ODD exemplifica essa estratégia. Além do poder desengordurante e do alto rendimento, o produto conta com ação antiodor, fórmula hipoalergênica e dermatologicamente testada, desenvolvida para ser suave para as mãos.
A dimensão olfativa também integra a proposta. Inspirada na perfumaria fina, a linha apresenta as fragrâncias Limão & Néroli, Menta & Alecrim e Frutas Vermelhas, além da versão Neutro. Com isso, códigos tradicionalmente explorados por categorias de beleza e cuidados pessoais avançam sobre o segmento de home care.
Design ganha importância na experiência de consumo
A estética das embalagens é outro elemento que assume maior peso entre consumidores mais jovens. Com cozinhas, lavanderias e rotinas domésticas cada vez mais presentes nos conteúdos publicados nas redes sociais, o produto deixa de permanecer necessariamente escondido após o uso e passa a integrar visualmente esses ambientes.
No Lava-Louças Gel Concentrado ODD, essa estratégia aparece no frasco em tonalidade âmbar e formato de inspiração vintage. A proposta combina funcionalidade com uma apresentação pensada para aumentar a atratividade do produto e reforçar sua identidade.
Para Furlanetto, a análise do consumidor passou a considerar o produto de maneira mais ampla. Eficiência continua essencial, mas divide espaço com características como praticidade, design e atributos capazes de simplificar o cotidiano.
Limpeza se aproxima do território do autocuidado
Essa evolução também fortalece o conceito de wellness doméstico, que aproxima os cuidados com a casa das discussões sobre conforto e qualidade de vida. Nesse cenário, tarefas rotineiras passam a ser associadas a experiências sensoriais e momentos de bem-estar, movimento semelhante ao observado em segmentos de beleza e personal care.
A ODD explora essa aproximação no Lava Roupas Relax Sense. O produto utiliza a tecnologia Fiber Care, desenvolvida para proporcionar higienização profunda preservando as fibras dos tecidos, e combina óleo essencial de lavanda com a tecnologia DreamScentz, associada pela marca à promoção do relaxamento com base em estudos de neurociência.
Para consumidores que demandam maior suavidade, a companhia oferece ainda o Lava Roupas ODD Sensitive Skin, com formulação hipoalergênica e dermatologicamente testada, direcionada ao cuidado de peles e tecidos mais sensíveis e delicados.
A mudança de comportamento indica uma ampliação dos atributos competitivos no mercado de limpeza doméstica. Desempenho permanece como requisito central, mas passa a conviver com fragrâncias, sensorialidade, praticidade, estética e benefícios relacionados ao bem-estar. Para fabricantes e profissionais de marketing, o movimento abre espaço para estratégias que aproximam home care de códigos já consolidados nas indústrias de beleza, perfumaria e autocuidado.
