Detergente em pó ainda lidera e sabão em barra perde força
O aumento das máquinas de lavar, secadoras e lava e seca dentro da casa de brasileiros têm influenciado nos hábitos de compra de produtos destinados ao cuidado com as roupas. Itens que se adaptam às novas tecnologias estão à frente das tendências, enquanto outros estão perdendo sua força no mercado.
É o que indica pesquisa realizada pela Kantar, empresa de dados, insights e consultoria. Segundo os dados levantados, os detergentes líquidos de roupa que já possuem 49,9% de penetração nacional, um crescimento de 12,3% no número de famílias dentro do período de 12 meses terminados em junho deste ano, em relação ao mesmo período de 2020.
Nessa categoria, o diluído é o grande destaque, e 45,8% da população afirma ter uma preferência por essa versão. Em relação ao consumo por região, o Nordeste apresenta o maior volume de aquisições do produto – duas vezes maior do que nas demais localidades do Brasil.
Contudo, o sabão em pó continua com a maior penetração, presente em 96% dos lares brasileiros, apesar do crescimento da versão líquida e de ter tido um aumento de 20,6% no preço. Além disso, esse item também teve uma evolução em relação à frequência de 5,8%, principalmente nas regiões metropolitanas como São Paulo e Rio de Janeiro.
Já o sabão em barra apresenta uma queda de 18,2% em vendas nos últimos 3 anos, algo impulsionado pela diminuição no uso de tanquinhos que atualmente estão presentes em menos lares.
Fonte: S.A. Mais Varejo 31.08.2023
