Campanha do OMO Ciclo Rápido usa humor, dados e influência digital para estimular engajamento e gerar cupons promocionais
A percepção de que anúncios digitais surgem logo após conversas ou pensamentos sobre determinados produtos é um tema recorrente entre consumidores e alimenta, há anos, a teoria de que os celulares “escutam” seus usuários. Foi a partir desse imaginário popular que a OMO estruturou sua nova campanha de divulgação do OMO Ciclo Rápido, transformando o mito em ponto central de uma ação de marketing baseada em remarketing e engajamento social.
Desenvolvida pela agência Droga5, a iniciativa convida os consumidores a participarem ativamente da campanha nas redes sociais da marca. A dinâmica propõe que os usuários repitam o nome do produto algumas vezes e “peçam” aos seus celulares por descontos, em uma abordagem bem-humorada que faz referência à crença de escuta ativa dos dispositivos móveis.
A estratégia está ancorada em ações de remarketing que reimpactam usuários a partir de interações com conteúdos proprietários da marca e publicações desenvolvidas por um squad de influenciadores. Como incentivo, a campanha oferece cupons promocionais no iFood, incluindo ofertas do tipo Leve 2 Pague 1 para o OMO Ciclo Rápido 750 ml, válidas por período limitado ou enquanto durarem os estoques.
Segundo a Unilever, a ação combina criatividade, uso inteligente de dados e linguagem próxima ao consumidor para reforçar atributos do produto, como eficiência e rapidez no processo de lavagem. O objetivo é ampliar a relevância da marca no ambiente digital, estimulando conversas, compartilhamentos e conversões a partir de uma narrativa familiar ao público.
“Estamos muito felizes com o lançamento desta campanha divertida e inovadora. Quem nunca comentou sobre um assunto ou produto e logo depois se deparou com um anúncio relacionado?”, afirma Mayara Aliprandi, gerente de Marketing da Unilever.
A campanha reforça a aposta da OMO em estratégias que unem humor, cultura digital e performance, dialogando diretamente com profissionais de marketing atentos ao uso criativo de dados, influência e comportamento do consumidor no ecossistema online.
