Produção da KondZilla leva futebol de várzea aos holofotes em parceria com OMO
A OMO, marca da Unilever presente em sete a cada dez lares brasileiros, em parceria com a produtora KondZilla, lançou o documentário “Varzenal – Se Sujar É Glória”, que coloca o futebol de várzea no centro da narrativa e transforma a sujeira em símbolo de pertencimento, orgulho e identidade cultural.
O projeto nasce da Copa OMO Varzenal, campeonato criado pela marca em colaboração com a produtora, reunindo oito times amadores de São Paulo, inspirados no Arsenal. O torneio teve como grande objetivo levar os finalistas para disputar uma partida no Emirates Stadium, em Londres — conectando a origem periférica do futebol de várzea a um dos palcos mais emblemáticos do esporte mundial.
Desenvolvido pela agência Mullen Lowe Brasil, o documentário acompanha a trajetória dos jogadores desde os campos de terra do ABC Paulista até o estádio inglês, destacando não apenas os jogos, mas também as histórias pessoais, familiares e comunitárias dos atletas. O contraste entre a origem modesta e o cenário internacional reforça a força simbólica da iniciativa.
Lançada em 21 de janeiro de 2026 no canal KondZilla no YouTube, a produção conta com cinco episódios que detalham os confrontos, o processo de seleção dos times e o impacto social do futebol de várzea em suas comunidades.
A campanha reforça o posicionamento da OMO — “Bota Sua Roupa Pra Jogo, Porque Se Sujar Faz Bem” — ampliando a presença da marca no território esportivo e na cultura popular brasileira. Além do documentário, a ação inclui ativações urbanas em São Paulo, como ponto de ônibus temático inspirado em Londres, sessões de cinema ao ar livre em Guarulhos e colaboração com a marca Approve, que resultou em uma coleção de peças inspiradas na estética da várzea.
Com essa iniciativa, OMO e KondZilla reforçam a relevância do futebol amador e da cultura popular no país, enquanto a marca consolida seu compromisso com consumidores e lares brasileiros, mostrando que a sujeira faz parte de experiências significativas e do cotidiano real.
