A nova colaboração visa reduzir o impacto ambiental da lavandaria e destacar os benefícios da água fria.
Para o Dia da Terra de 2024, a Tide e o Walmart criaram um esforço conjunto para ajudar os americanos a fazer uma escolha “inteligente” e mais sustentável na lavandaria – lavar a frio – à medida que os consumidores continuam a expressar o desejo por opções mais ecológicas.
A campanha de vários meses incluirá amostras e demonstrações de produtos nas lojas, publicidade digital, sinalização nas lojas e promoção nas redes sociais para ajudar a estabelecer a água fria como o próximo hábito ecológico amplamente adotado, ao mesmo tempo que sublinha os benefícios pessoais da lavagem a frio.
A campanha, “Turn to Cold for the Love of…”, começa quando Tide Pods, Power Pods e detergente líquido para roupas Tide recebem uma atualização de fórmula que oferece o que os profissionais de marketing chamam de “limpeza poderosa a frio”, permitindo que os consumidores aproveitem os benefícios de água fria.
Benefícios da água fria
Segundo a marca, o Tide no frio funciona em 100% das manchas comuns e ajuda a manter as roupas como novas. Lavar roupas em água fria pode ajudar a economizar até US$ 150 por ano em contas de energia e pode economizar até 90% de energia para os consumidores, em média.
Funcionários da marca dizem que o benefício líquido da lavagem a frio é tão significativo que a Tide estabeleceu uma meta de transformar 75% das cargas de roupa na América do Norte em lavagem com água fria até 2030. Se for bem-sucedida, a mudança evitaria 27 milhões de toneladas métricas de emissões de CO2. , ou a economia de energia equivalente ao desligamento de toda a cidade de Nova York ou São Francisco por mais de um ano, de acordo com a marca.
‘Coalizão liderada pela maré’
“Os consumidores não precisam escolher entre água quente e morna, que consome muita energia, e uma limpeza profunda. Com um produto que encanta o frio e os parceiros certos para ajudar a espalhar a mensagem, podemos mover a agulha de forma significativa”, disse Todd Cline, diretor sênior de sustentabilidade, tratamento de tecidos para a América do Norte da Procter & Gamble . “Noventa por cento dos americanos vivem a menos de 16 quilômetros de uma loja do Walmart. À medida que a mais recente atualização da fórmula do Tide chega às lojas para fornecer uma limpeza poderosa mesmo em água fria, colaborar com o Walmart para ampliar os benefícios da lavagem a frio com o Tide é uma forma extremamente impactante de impulsionar o teste e a adoção da água fria.”
A colaboração do Walmart acelera uma coalizão crescente de marcas e organizações liderada pela Tide que promovem os benefícios da água fria para ajudar a tornar a lavagem a frio o novo padrão, juntando-se às fileiras do World Wildlife Fund , HanesBrands e vários fabricantes de eletrodomésticos.
Fonte: Happi 22.04.2024
