Tirando o desenvolvimento de máquinas de lavar e produtos de lavanderia do isolamento para cocriar o futuro da lavanderia.
Em uma aliança anunciada recentemente, a dupla disse que unirá sua expertise e insights para tornar a lavanderia mais conveniente e personalizada para refletir a vida moderna. A aliança inclui as marcas Dirt Is Good ( OMO, Persil, Surf Excel, Breeze, Ala, Skip, Rinso) e Comfort da Unilever .
“Até agora, máquinas de lavar e produtos de lavanderia se desenvolveram isoladamente, mas esta parceria com a Samsung nos verá cocriar o futuro da lavanderia com mais velocidade e agilidade do que nunca. Seremos capazes de combinar mudanças nos comportamentos de lavanderia do consumidor com tendências de tecnologia doméstica, criando uma abordagem mais inteligente para a lavanderia que se adapta aos estilos de vida ocupados de hoje”, disse Eduardo Campanella , presidente do Business Group, Unilever Home Care.
“Como duas marcas líderes em nossas respectivas categorias, a parceria é um ajuste natural. Máquinas, limpeza e cuidados com tecidos são todos parte da mesma conversa quando se trata de lavanderia. Trabalhando com as marcas de lavanderia da Unilever, pretendemos liderar o caminho no mapeamento e criação da oferta de lavanderia mais avançada e inteligente até agora”, observou Dan Barfield, VP de eletrodomésticos digitais da Samsung UK e Irlanda.
Esforços de colaboração
O Wonder Wash da Persil foi testado usando máquinas de lavar de IA personalizadas da Samsung de ponta no centro de P&D Port Sunlight da Unilever, de acordo com a Unilever. A fórmula foi projetada especificamente para ciclos frios de 15 minutos, ajudando os consumidores a economizar até 30% no consumo de água e até 60% no uso de energia em comparação com ciclos de lavagem mais longos.
O ciclo curto representa o driver de valor de crescimento mais rápido na categoria de lavanderia. Ele tem o potencial de aumentar a categoria incrementalmente em 21% ano a ano e espera-se que valha até € 2 bilhões até 2026, de acordo com a Unilever.
De acordo com dados compartilhados pelas empresas, cerca de 80% dos consumidores aproveitam a função de ciclo de lavagem curto agora oferecida pelas máquinas. Além disso, sujeira, manchas e guarda-roupas também estão mudando.
Além disso, no início deste ano, a Samsung criou um novo recurso de aplicativo que permite aos usuários escanear códigos de barras de detergente para que eles saibam a quantidade certa de detergente para um ciclo de lavagem, economizando tempo e produto, o que significa que o ciclo de lavagem é mais eficiente e sustentável. A Unilever forneceu acesso aos dados relevantes de líquidos de lavagem – da Dirt Is Good e Comfort – para ajudar a Samsung a construir um banco de dados mais forte e uma experiência mais conveniente para os consumidores.
Samsung e IA
O AI Wash nas máquinas de lavar Samsung pode sentir o peso do tecido e o nível de sujeira, para então ajustar a água, o detergente, os níveis de imersão e o tempo do ciclo. O AI Energy Mode permite que os consumidores reduzam o uso de energia em até 70%. Os consumidores também podem usar o gerenciamento remoto por meio do aplicativo SmartThings da Samsung.
Alcançando os consumidores
A colaboração será concretizada por meio de vários canais de marketing, incluindo varejo, colocação de produtos, mídia social, CRM e benefícios exclusivos, competições e ofertas para clientes tanto na loja quanto online, de acordo com a Samsung e a Unilever. A atividade será lançada inicialmente no Reino Unido e na Irlanda, onde os consumidores podem reivindicar até seis meses de detergente Persil grátis ao comprar uma máquina de lavar Samsung EcoBubble de 11 kg (até janeiro de 2025).
“Sabemos que lavar roupa nem sempre é um assunto que faz as pessoas falarem, então essa parceria cria novas oportunidades para falarmos diretamente com compradores experientes que estão procurando lavar suas roupas de uma forma mais inteligente”, diz Tati Lindenberg, VP de marketing da Dirt Is Good. “Além de combinar nossos insights e expertise em lavanderia, a colaboração envolverá novas inovações e ativações entre canais para envolver os consumidores no que é frequentemente visto como uma tarefa doméstica.”
A parceria será lançada em outros mercados europeus nos próximos meses, de acordo com autoridades.
Fonte: Happi 30.07.2024
