Campanha da Unilever e Serasa vence o Grand Effie 2026, enquanto Grupo Boticário se destaca como Anunciante do Ano
A campanha “Cif Limpa Nome”, desenvolvida pela Droga5 São Paulo para a Unilever em parceria com a Serasa Experian, conquistou o Grand Effie, principal reconhecimento do Effie Awards Brasil 2026. A premiação aconteceu na noite de 10 de novembro, no Auditório Ibirapuera, em São Paulo, reunindo agências, anunciantes e profissionais da comunicação para celebrar estratégias de marketing que se destacaram pela criatividade e eficácia nos resultados.
A iniciativa vencedora combinou o universo dos produtos de limpeza com uma questão relevante para os consumidores brasileiros: a reorganização financeira. Por meio da campanha, consumidores que adquiriram o produto Cif Limpa Nome puderam participar de uma promoção com prêmios de até R$ 1 mil semanais e R$ 500 diários, destinados à negociação e quitação de dívidas. A estratégia demonstrou como a colaboração entre marcas de diferentes segmentos pode ampliar a conexão com o público e transformar uma ação promocional em uma experiência de maior relevância social.
Além do reconhecimento máximo, a campanha conquistou troféus de ouro nas categorias Integração Estratégica de Marcas, Marketing Promocional, Produtos Gerais e Solução Inovadora de Marketing, consolidando-se entre os principais destaques da edição.
Grupo Boticário se destaca entre os anunciantes
O setor de beleza e cuidados pessoais teve participação expressiva no Effie Awards Brasil 2026. Pelo segundo ano consecutivo, o Grupo Boticário recebeu o título de Anunciante do Ano, reconhecimento concedido às empresas com melhor desempenho na premiação, considerando a pontuação acumulada pelos trabalhos vencedores.
A Unilever ocupou a segunda posição no ranking de anunciantes, seguida pela Ambev, em terceiro lugar.
Entre as agências, a AlmapBBDO manteve sua liderança pelo quarto ano consecutivo, conquistando novamente o título de Agência do Ano. A Droga5 ficou na segunda colocação, enquanto a Africa Creative completou o pódio.
Os resultados reforçam a importância de estratégias que combinam criatividade, conhecimento do consumidor e capacidade de gerar impacto mensurável para as marcas.
Beleza e cuidados pessoais conquistam espaço na premiação
As campanhas voltadas à indústria cosmética estiveram presentes em diferentes categorias, evidenciando a diversidade de abordagens utilizadas pelas marcas para fortalecer sua relevância no mercado.
Na categoria Cuidados Pessoais, Beleza e Higiene, o ouro foi concedido à campanha “Recomendado para Peles Adultas”, criada pela GUT para o Grupo Boticário. A iniciativa também recebeu ouro em Marketing Jovem e prata em Pivotagem Crítica/Resposta a Crise.
O Boticário conquistou ainda a prata com “Dia das Mães: Despedidas”, desenvolvida pela AlmapBBDO, enquanto “Cereja de Fases”, da SoWhat, recebeu bronze. A campanha “Elemento QDB”, criada pela W3haus para Quem Disse, Berenice?, também foi reconhecida com bronze na categoria.
Outro destaque foi “Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBDO para O Boticário, premiada com ouro em Bem-Estar Social – Marcas e Comércio e Varejo, além de prata em Diversidade, Equidade e Inclusão – Marcas.
Na categoria Eficácia de Longo Prazo, a campanha “Dia das Mães O Boticário” também conquistou ouro, demonstrando a força de estratégias de comunicação construídas de maneira consistente ao longo do tempo.
Inovação, influência e experiências ampliam a presença das marcas
A edição de 2026 também evidenciou a importância das plataformas digitais, das colaborações e das experiências de marca para o relacionamento com os consumidores.
Em Mídia Social – Produtos, o ouro ficou com “CodeHerBot”, desenvolvida pela AlmapBBDO para O Boticário. Já em Comunidade Engajada, a campanha “Elemento QDB”, de Quem Disse, Berenice?, recebeu bronze.
A categoria Novos Produtos ou Serviços – Introdução reconheceu com ouro a campanha “Clash: Da Pressão Nasce a Força”, criada pela AlmapBBDO para O Boticário, destacando o papel da comunicação no posicionamento de lançamentos.
No segmento de cuidados pessoais, Dove também esteve entre as marcas premiadas. A campanha “O Segredo de Odete, Revelado por Débora”, desenvolvida pela A.Gente.Ag, conquistou prata na categoria Colaboração entre Marca e Figura Pública.
A Closeup recebeu bronze em Inovação em Mídia com “Grillz’ R Code”, da Drum OMG, enquanto a Wella foi reconhecida com bronze em Marketing de Influência – Produtos pela campanha “Magaloira”, criada pela W3haus.
Esses resultados demonstram como o setor de beleza tem explorado diferentes formatos de comunicação, desde narrativas emocionais e estratégias digitais até parcerias com personalidades e experiências conectadas ao comportamento do consumidor.
Estratégias consistentes também recebem reconhecimento
Além das campanhas de impacto imediato, o Effie Awards Brasil 2026 valorizou iniciativas capazes de sustentar resultados ao longo do tempo.
Na categoria Eficácia de Longo Prazo, a Droga5 conquistou ouro com “Cifanáticos”, desenvolvida para Cif. O reconhecimento reforça a capacidade da marca de construir uma comunicação contínua e fortalecer seu posicionamento no segmento de limpeza doméstica.
A Hellmann’s, também pertencente ao portfólio da Unilever, recebeu bronze pela campanha “Hellmann’s e NBA: Long Shot para a Criação de uma Nova Sazonalidade”, desenvolvida pela Euphoria Creative.
A marca também conquistou prata em Marketing Jovem com “Hellmann’s Fire Club”, evidenciando sua atuação em estratégias voltadas à aproximação com diferentes públicos e ocasiões de consumo.
Criatividade e resultados orientam o futuro do marketing
Os vencedores do Effie Awards Brasil 2026 refletem um cenário em que a criatividade precisa estar diretamente conectada aos objetivos de negócio, à compreensão do consumidor e à geração de resultados.
Para a indústria de beleza e cuidados pessoais, a premiação evidencia a relevância de campanhas que ultrapassam a divulgação tradicional de produtos e investem em experiências, posicionamento de marca, relacionamento com comunidades e comunicação orientada por comportamentos culturais.
O desempenho do Grupo Boticário, aliado aos reconhecimentos conquistados por marcas como Dove, Wella e Closeup, demonstra a importância estratégica do marketing para a competitividade do setor.
Ao mesmo tempo, a conquista do Grand Effie pela campanha “Cif Limpa Nome” destaca o potencial de iniciativas que conectam diferentes mercados em torno de propostas relevantes para os consumidores.
Mais do que reconhecer campanhas criativas, a edição de 2026 reforça que a eficácia das estratégias de comunicação depende da capacidade de transformar ideias em resultados concretos, fortalecer a percepção de valor das marcas e estabelecer conexões duradouras com seus públicos.
