Criada pela BETC Havas, a comunicação parte de uma mudança real no comportamento do consumidor para apresentar a nova fórmula da marca
Vanish, marca líder global¹ em tira-manchas, anuncia o lançamento da nova fórmula de Vanish Oxi Action e estreia sua nova campanha nacional. Criada pela BETC Havas, a comunicação apresenta ao mercado uma fórmula desenvolvida para atender aos novos hábitos de lavagem dos consumidores.
Com a popularização dos ciclos rápidos das máquinas de lavar, cresce a busca por soluções que entreguem praticidade sem abrir mão da performance. Desenvolvido para acompanhar essa mudança de comportamento, Vanish Oxi Action chega com uma fórmula aprimorada para remover manchas secas e difíceis mesmo no ciclo rápido da máquina, reforçando o compromisso da marca em investir continuamente em inovação para facilitar o dia a dia dos consumidores.
“Para Vanish, a inovação parte da observação de como as pessoas vivem e dos desafios que enfrentam no dia a dia. A nova fórmula de Vanish Oxi Action nasceu justamente para responder a uma mudança concreta na forma de lavar roupas. A campanha é a forma que encontramos de traduzir essa inovação para o consumidor, mostrando que tecnologia só faz sentido quando facilita a rotina das pessoas”, explica Ricardo Monteiro, gerente de marketing de Vanish.
No filme, a tensão entre rapidez e eficiência é representada por um divertido duelo entre uma mancha seca e uma mãe, personagem que simboliza milhões de brasileiros que precisam conciliar uma rotina acelerada sem abrir mão de roupas realmente limpas. A disputa termina quando Vanish entra em cena para provar que é possível eliminar manchas difíceis mesmo em ciclos rápidos de lavagem.
A campanha conta com uma estratégia de comunicação 360°, com presença em TV aberta, TV conectada (CTV), plataformas de streaming, mídia digital, redes sociais, creators, retail media e relações públicas. O conteúdo também ganha formatos desenvolvidos especialmente para plataformas de streaming, ampliando a presença da marca em ambientes de entretenimento e aproximando a conversa do cotidiano dos consumidores.
