Campanha Season of Wonder reúne novas fragrâncias, embalagens especiais e ações digitais para o Natal de 2026.
A Bath & Body Works apresentou sua campanha de Natal de 2026, intitulada Season of Wonder, que conta com a participação da atriz e cantora Zooey Deschanel. A iniciativa integra o lançamento de fragrâncias sazonais, embalagens temáticas e ações de marketing em diferentes canais, representando um dos maiores investimentos em mídia da marca.
Desenvolvida como uma campanha de comunicação 360 graus, a estratégia conecta produtos, experiências de compra e plataformas digitais. A proposta é explorar a relação entre fragrâncias, memórias afetivas e tradições natalinas, fortalecendo a presença da marca durante o período de maior movimentação do varejo de presentes.
A identidade visual da coleção incorpora acabamentos iridescentes, elementos tradicionais do inverno e acessórios decorativos. O motivo de ursinho de pelúcia aparece em diferentes itens sazonais, enquanto as embalagens de produtos para cuidados pessoais e perfumação apresentam referências visuais relacionadas às respectivas fragrâncias.
Zooey Deschanel protagoniza campanha multicanal
Escolhida como Holiday Wonder Maker, Zooey Deschanel participa de filmes publicitários e fotografias produzidos com cenários em tons pastel, acessórios natalinos e efeitos de iluminação iridescente.
A atriz também divulgará a coleção em suas redes sociais, incluindo Instagram e TikTok, ampliando o alcance da campanha entre diferentes públicos. Sua participação contempla ainda uma seleção de fragrâncias e acessórios escolhidos pessoalmente para sugestões de presentes.
A estratégia busca associar o reconhecimento da artista à identidade da coleção, integrando entretenimento, comunicação digital e experiências de consumo.
Coleção reúne fragrâncias inéditas e versões sazonais
Entre os destaques está o retorno de Snowflakes & Cashmere, fragrância que combina notas de creme de baunilha e cashmere, madeiras caramelizadas e clementina gelada. Pela primeira vez, a composição também será disponibilizada na versão eau de parfum, além de integrar produtos para cuidados corporais, perfumação de ambientes, lavanderia e sabonetes para as mãos.
Outra novidade é Vanilla Cocoa Flurries, fragrância desenvolvida para a temporada de 2026, com notas de cacau branco, leite de coco gelado e madeiras de baunilha. A composição estará presente em produtos de cuidados corporais, perfumação de ambientes e sabonetes líquidos para as mãos.
O portfólio sazonal também contempla o retorno de fragrâncias para ambientes, incluindo Pure Wonder, Moonlit Goddess, Fresh Balsam, Lavender & Pine e Winter.
Estratégia combina perfumaria, embalagens e experiência de compra
Além das novidades em fragrâncias, a Bath & Body Works aposta em embalagens colecionáveis, acessórios decorativos e experiências nas lojas para ampliar as possibilidades de presentes durante o período natalino.
A campanha também reforça a integração entre categorias de cuidados pessoais e produtos para o lar, permitindo que diferentes itens compartilhem a mesma identidade olfativa e visual.
Com a iniciativa, a companhia busca fortalecer sua atuação no mercado sazonal, utilizando o desenvolvimento de produtos, o design de embalagens e a comunicação com celebridades como elementos centrais de sua estratégia comercial.
