Com Flávia Alessandra e Cláudia Raia, campanha destaca a fragrância Chá Branco na criação de ambientes sofisticados e personalizados
Glade® apresenta ao mercado brasileiro a campanha de lançamento de Chá Branco, inspirada no universo das casas de novela e acompanhada por ativações em diferentes frentes. A iniciativa parte desse imaginário de sofisticação, desejo e cuidado com a casa para mostrar como a fragrância também pode transformar a atmosfera dos ambientes e contribuir para a personalidade de cada espaço.
Com o conceito “O perfume que vai virar protagonista na sua casa”, a campanha parte do insight de que o Chá Branco passou a ser percebido pelos consumidores como uma fragrância sofisticada, elegante e associada a ambientes especiais. A proposta é posicionar Glade® Chá Branco como protagonista da perfumação do lar brasileiro e ampliar a conversa sobre o papel do perfume dentro da experiência da casa.
Parte da campanha é protagonizada por Flávia Alessandra e Claudia Raia, reforçando a conexão com o universo da dramaturgia e com o imaginário das “casas de novela”. As atrizes participam de episódios do quadro “Abre Portas”, no YouTube da Casa Vogue, em tours que vão além da decoração e mostram como a fragrância pode fazer parte da personalidade e da experiência de diferentes casas.
Em setembro, Flávia apresentou seu apartamento no Rio de Janeiro ao lado do marido, Otaviano Costa, em um conteúdo voltado a design e estilo de vida, no qual o perfume aparece como uma assinatura olfativa da casa.
Em outubro, Claudia abre seu refúgio em Bragança Paulista (SP), em uma narrativa centrada em hospitalidade e afeto, apresentando espaços como a nova casa de hóspedes e o quarto do filho Luca. Os conteúdos também ganham desdobramentos nas redes sociais, com momentos dos tours, rituais cotidianos, dicas de perfumação e bastidores.
Mais do que trazer o universo das casas de novela para a comunicação, a campanha reforça a expertise de Glade® em fragrâncias para o lar. A marca parte da ideia de que o perfume pode ir além de uma função prática e atuar como um elemento capaz de transformar a atmosfera, expressar personalidade e contribuir para a forma como cada pessoa vive e percebe a própria casa.
O protagonismo da fragrância nos ambientes
A presença de Glade® nos universos de decoração, arquitetura e lifestyle reforça o papel das fragrâncias na construção de ambientes que expressam personalidade e diferentes formas de viver a casa.
Além do quadro “Abre Portas” no Youtube da Casa Vogue, a marca também está presente na CASACOR Rio 2026, onde leva sua expertise em fragrâncias para uma experiência real de arquitetura e design. Na mostra, que é uma das principais plataformas de arquitetura, design de interiores, arte e paisagismo das Américas, Glade® Chá Branco reforça seu posicionamento e território sendo a fragrância oficial do evento e assinando um espaço inteiro dedicado a harmonização de arquitetura e fragrância: a Casa Glade® por Paula Neder.
Para Glade®, especialista em fragrâncias para o lar, a presença na CASACOR representa uma evolução natural da forma como a marca enxerga a perfumação da casa: não apenas como um elemento funcional, mas como parte da atmosfera, da identidade e da experiência de um ambiente. A participação reforça, na prática, como fragrância, arquitetura, decoração, materiais e arte podem atuar de forma complementar na construção de um espaço.
