Marca aposta em fragrâncias inspiradas na natureza, sustentabilidade e redesign para modernizar portfólio e elevar a experiência de uso.
A Purex, marca de cuidados com roupas da Henkel, anunciou a reformulação de seu portfólio com foco em desempenho, sensorialidade e sustentabilidade, em um movimento de modernização alinhado às novas demandas do consumidor.
A atualização inclui a adoção de fórmulas líquidas mais concentradas, desenvolvidas para aumentar a eficiência na remoção de manchas e otimizar o rendimento por lavagem. Entre os destaques está o detergente com tecnologia Oxi e controle de odores, voltado para o combate a sujeiras mais difíceis do dia a dia.
No campo sensorial, a marca amplia sua proposta com fragrâncias inspiradas na natureza, como notas de brisa de montanha e lavanda, além de promessas de longa duração — chegando a até 45 dias de frescor nas roupas. Os intensificadores de fragrância da linha também foram atualizados, reforçando a estratégia de transformar o momento da lavagem em uma experiência mais envolvente.
Outro pilar relevante da reformulação é a sustentabilidade. As novas embalagens passam a incorporar 50% de plástico reciclado, refletindo o compromisso da companhia com a redução de impacto ambiental e a evolução de suas práticas de packaging.
O redesign visual completa o reposicionamento, com uma identidade mais contemporânea e alinhada ao conceito de frescor natural. A nova linha já está sendo distribuída para o varejo, marcando uma nova fase da Purex ao combinar tradição com inovação em um mercado cada vez mais orientado por performance e experiência.
