Com foco em marcas de maior crescimento, companhia manterá 30% de participação no negócio e distribuirá dividendo especial aos acionistas
Em uma jogada estratégica para reforçar seu foco em marcas com maior potencial de crescimento, a multinacional britânica Reckitt Benckiser anunciou nesta sexta-feira 18 de julho de 2025, a venda da maior parte de sua divisão de cuidados domésticos para a Advent International. A transação avalia o negócio em até US$ 4,8 bilhões, considerando valores contingentes e diferidos, e marca um dos maiores movimentos de desinvestimento no setor de bens de consumo nos últimos anos.
O acordo prevê que a Reckitt mantenha uma participação de 30% na nova empresa, que abrangerá marcas globais como Air Wick, Cillit Bang, Woolite, Calgon e Easy-Off, além de ativos locais como Veja, Bom Ar, Harpic, Vanish e SBP, muito fortes no mercado brasileiro. A conclusão da operação está prevista para até 31 de dezembro de 2025.
A venda faz parte de um processo de simplificação iniciado pelo CEO Kris Licht, que assumiu o comando da Reckitt em 2022 com a missão de reposicionar a companhia diante de margens pressionadas, mudanças no comportamento do consumidor e competição crescente com marcas próprias.
“Estamos focando nossos recursos nas marcas com maior vantagem competitiva e nos segmentos mais promissores para o futuro”, afirmou Licht em nota ao mercado.
A estratégia por trás da venda
A decisão de alienar a maior parte da operação de cuidados com a casa segue a mesma lógica que levou a empresa, no ano passado, a reavaliar o futuro da unidade de fórmulas infantis adquirida da Mead Johnson em 2017 por US$ 17 bilhões, segmento que tem enfrentado dificuldades operacionais e processos judiciais nos Estados Unidos.
Apesar do crescimento expressivo durante a pandemia, impulsionado pela alta demanda por produtos de limpeza, a divisão de cuidados domésticos perdeu força à medida que os hábitos de consumo se estabilizaram. Com isso, a Reckitt passou a mirar segmentos com maior retorno, como saúde do consumidor, onde atua com marcas como Durex, Strepsils, Mucinex e Nurofen.
Impacto financeiro e reação do mercado
Segundo a empresa, o negócio incluirá um dividendo especial de US$ 2,2 bilhões a ser distribuído aos acionistas, além de custos únicos de cerca de US$ 800 milhões relacionados à separação e estruturação da nova companhia. As ações da Reckitt subiram cerca de 2% nas negociações iniciais na Bolsa de Londres após o anúncio e acumulam alta de 14% nos últimos 12 meses.
O valor final da operação, no entanto, ficou abaixo dos £6 bilhões (US$ 8 bilhões) que a empresa pretendia inicialmente ao colocar os ativos à venda, segundo apuração da Bloomberg. Mesmo assim, analistas como James Edwardes Jones e Wassachon Udomsilpa, do RBC Capital Markets, afirmam que o desfecho da transação fortalece a confiança do mercado na atual gestão.
“A execução desse acordo é um passo essencial para reforçar a credibilidade da administração e permitir maior atenção ao core business da Reckitt”, escreveram em nota.
Perspectivas para 2026
A expectativa da companhia é de crescimento modesto nas vendas ainda em 2025, com melhora mais significativa projetada para 2026, à medida que o novo portfólio for consolidado e investimentos em inovação, marketing e eficiência operacional forem reorientados.
A parceria com a Advent, uma das principais gestoras globais de private equity, também abre espaço para ganhos de eficiência e expansão futura do portfólio desmembrado, agora sob gestão mais ágil e dedicada a um mercado altamente competitivo e regionalizado.
