Em sua terceira participação no evento cultural gaúcho, marca aposta em interatividade, mídia urbana e conexão emocional com o público regional.
Pelo terceiro ano consecutivo, a Vanish, marca líder em remoção de manchas, marca presença no Acampamento Farroupilha, um dos maiores eventos de celebração da cultura tradicionalista do Rio Grande do Sul. Entre os dias 1 e 21 de setembro, em Porto Alegre, a marca reforça sua conexão com o público local por meio de ações interativas, distribuição de brindes e a estreia da personagem digital Pilcha — criada especialmente para a edição de 2025.
A estratégia da Vanish no evento vai além da simples exposição de marca. Logo na chegada ao piquete, os visitantes são recepcionados com 30 mil amostras exclusivas do produto. A experiência se estende para ativações lúdicas, como a “Diga Vanish e Salve a Pilcha”, um jogo interativo em duplas no qual os participantes buscam manchas escondidas em painéis temáticos. Quem completa o desafio em menos de um minuto recebe brindes como meias personalizadas e bottons colecionáveis.
Outro destaque da ativação é o “Manchômetro”, uma demonstração ao vivo da performance do produto. Em clima de torcida, os participantes acompanham a comparação direta da eficácia de Vanish na remoção de manchas, preservação das cores e manutenção do aspecto original das roupas.
Expansão além do piquete
Neste ano, a marca expande sua atuação para além do parque Harmonia, com ações na Orla do Guaíba e mídia exterior dentro e fora do evento. A principal novidade é o lançamento da personagem Pilcha, “prima” da já conhecida Cami, a Camiseta, ambas representações digitais criadas para aproximar Vanish do consumidor de forma leve e regionalizada. Pilcha será dublada por um ator local e terá presença ativa nos canais digitais da marca, com foco em conteúdo que valorize gastronomia, cavalgadas e tradições gaúchas.
“Queremos mostrar que Vanish não é apenas mais uma marca presente no evento, mas sim uma participante ativa da cultura local. Estamos há três anos imersos nesse universo e, em 2025, decidimos dar um passo além. A criação da Pilcha e a expansão para a Orla do Guaíba simbolizam esse compromisso”, afirma Ricardo Monteiro, gerente de marketing da marca.
Com uma abordagem que une performance do produto, linguagem digital e respeito à tradição, Vanish reforça sua presença cultural no Sul do país, buscando fortalecer laços emocionais com o consumidor e se posicionar como uma marca próxima, relevante e presente no cotidiano dos brasileiros.
