Ação aposta em creators, storytelling cotidiano e mecânica promocional para impulsionar engajamento e reforçar parceria entre as marcas.
As marcas Veja e Vanish lançaram uma campanha digital que utiliza a rivalidade entre torcedores de futebol como ponto de partida para construir uma narrativa leve e próxima da realidade do consumidor. Desenvolvida pela BETC Havas, a iniciativa propõe ressignificar disputas domésticas ao destacar a colaboração no dia a dia.
Com o conceito centrado na ideia de “jogar junto”, a estratégia ganha força ao escalar um casal de criadores conhecido por torcer para times rivais, trazendo autenticidade e identificação à comunicação. A campanha se inicia com conteúdos teaser nas redes sociais, gerando expectativa antes da divulgação completa da mecânica promocional.
A execução prioriza o ambiente digital, com presença relevante em plataformas como Instagram e TikTok, além de testes em outros canais digitais. O plano também contempla a atuação de influenciadores em diferentes fases, ampliando alcance e frequência da mensagem por meio de vozes alinhadas ao público-alvo.
Ao utilizar situações comuns do cotidiano, a campanha reforça a proximidade com o consumidor e traduz a dinâmica de convivência em torno de temas culturais amplamente difundidos, como o futebol. Paralelamente, a união entre as marcas sustenta o discurso de parceria também no cuidado com a casa e com as roupas.
A iniciativa é complementada por uma mecânica promocional baseada em cadastro e compra de produtos participantes, incentivando a recorrência e o engajamento ao longo do período da ação. Para profissionais de marketing, o projeto evidencia o potencial de narrativas culturais e do uso estratégico de influenciadores na construção de campanhas mais relevantes e conectadas ao comportamento do público.
